美津浓运动品牌策划案例

作者：HH 时间：2022/12/08 点击量：1708

后疫情时代，民众运动热情高涨，运动用品市场规模不断增长；越来越多企业和资金的入驻致使行业竞争愈发激烈。下面浅析美津浓运动品牌策划案例，欢迎阅览转发。

运动品牌策划

美津浓是来自日本的一款运动品牌，1906年以棒球运动相关产品起家，现已发展成为世界知名运动器具、服装和鞋类厂商。美津浓运动品牌策划涉足慢跑、游泳、乒乓球、排球、高尔夫、网球等几乎全部主流运动领域；为上述领域消费者提供运动器具、服装及鞋类等解决方案。

美津浓品牌策划在拓展产品范围的同时，不断挖掘并提高产品力、加强产品功能性。以广泛的科学研究为基础，确保用户运动的舒适感。透气性佳、抗菌防臭、易于保养、防静电等产品性能能够很好的满足消费者需求。

运动品牌策划

美津浓运动品牌策划主要通过赞助体育赛事、邀请运动员代言的方式，进行品牌传播推广。例如，邀请本田圭佑、李正秀、圣克鲁斯等足球领域代言人；梅塞雷特·德法尔、王军霞等田径领域代言人；以及韩国音乐人姜GARY等。构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。

近来，美津浓运动品牌策划积极拓展大众领域，由专业运动用品市场延伸至普通人领域。但是在亚瑟士、耐克、阿迪达斯等品牌压强下，美津浓市场不断压缩；多元化的产品结构、预算有限等也导致其传播推广效率偏低。美津浓运动品牌策划还有很长的一段路要走。

运动品牌策划

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