瓷砖行业竞争愈发激烈；消费者在选购瓷砖时，不仅考虑产品的功能性、还希望能够满足其心理及社交需求。下面浅析马可波罗瓷砖营销策划案例，看看有何可取之处。

马可波罗营销策划专注建陶生产领域，致力于为消费者提供满意的解决方案。精选优质的瓷土原辅材料；在生产基地实现“机器换人”；引进国际先进的智能生产技术等。从源头入手保障产品质量，不断挖掘并提高产品力，从而赋能品牌力，为营销策划奠定基础。

马可波罗营销策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。先后推出“E石代”、“国内印象”、地理石等优质产品；产品涵盖亚光砖、抛光砖、内墙瓷片、岗岩等多种品类。为消费者提供一站式采购服务，满足消费者多元化、多样化和个性化需求，给消费者带来便利。

马可波罗营销策划以市场需求为导向，切实解决消费痛点，从而获得消费者信赖。例如，推出弯曲度可达120°的曲面岩板，能够满足更多应用场景的需求；推出“马可波罗岩板·全屋快装集成系统”，为消费者带来便捷、优质的服务体验，给消费者营造满意的空间。

马可波罗瓷砖系列产品被广泛应用于奥运场馆、世博会场馆、港珠澳大桥以及北京大兴机场等知名工程，切实提高品牌认知度、竞争力和影响力；与万科、碧桂园、融创、中海等地产公司展开战略合作，共同推动产品营销；邀请建筑设计师马岩松作为品牌形象代言人，赋能品牌，拉进品牌与消费者之间的距离。

马可波罗营销策划构建与消费者沟通互动的有效渠道，提高品牌触达率。投资建成“国内建筑陶瓷博物馆”，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点；以博物馆为平台，将国内古诗词及书画艺术融入设计和展现理念，用文化赋能品牌；场景化沉浸式营销，刺激和引导消费者感性认知，抢占消费者心智领域的优势位置、巩固品牌护城河。

马可波罗瓷砖营销策划通过多元化、跨界营销的方式，实现强有力的引流。助力体育事业，提高品牌曝光度、认知度；建立“爱心书屋”，吸引消费者目光；重走丝绸之路，为品牌价值注入能量等。做好既有市场的深耕和新市场的开拓，构建长足的生存和发展之地。

马可波罗瓷砖营销策划将每年8月定为“服务月”，通过销售终端活动，拉进品牌与消费者之间的距离。上门清洁保养、运动联谊、感恩回馈礼包等活动，让品牌和产品走进更多消费者生活。