双汇食品品牌战略

作者：HH 时间：2022/12/12 点击量：1304

双汇是来自河南的一款食品品牌，主要有屠宰分割、肉制品加工领域，现已发展成为农业产业化国家重点龙头企业。下面浅析双汇食品品牌战略，看看有何可取之处。

食品品牌战略

首先，完善战略配称，为产品研发、生产、制造、销售及服务奠定基础。双汇食品品牌战略从美国、德国、荷兰等国家引进设备；学习世界先进的腌制技术、乳化技术、冷分割技术、保鲜技术等；率先引进冷鲜肉生产线以及冷链生产、冷链运输、冷链销售等模式。构建集约化、自动化、智能化的生产流程，构建长足的生存和发展之地。

其次，基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目，为消费者提供优质的解决方案。坚持“消费者的安全与健康高于一切，双汇品牌形象与信誉高于一切”的质量方针，为消费者提供优质的解决方案，构建绿色可持续发展品牌道路。例如，通过建立食品安全组织机构、实施分级管理权责清晰；导入标准化管理，实现食品安全系统控制；严控供应方管理，确保采购安全；强化生产过程监控；严控出厂制度等。

食品品牌战略

再次，不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。构建集饲料、养殖、屠宰、肉制品加工、调味品生产以及包装、物流仓储运输等完善的产业链，从全方位入手保障、挖掘并提高产品力，从而获得消费者信赖。推出冷鲜肉、肉制品以及火腿肠等明星产品，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求；为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

食品品牌战略

然后，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，构思传播方式。双汇食品品牌战略与河南本土动漫公司展开跨界合作，启动《双汇大森林》项目，提高品牌知名度；旗下产品双汇椰果烤香肠及代言人登录央视及各大卫视，提高品牌曝光度和影响力；入选中央广播电视总台2021年度“品牌强国工程”融合传播经典案例，形成强有力的背书等。

双汇食品品牌战略还通过《中餐厅》、万茜《万千滋味在双汇》博文，联手抖音等多元化的方式，提高品牌触达率。双汇品牌战略还搭建“公司自播+DP服务商代播”的直播矩阵，积极布局新零售，构建与消费者沟通互动的有效渠道。

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