受原材料供应、产品同质化、营销乏力及消费者品牌认知度提高等因素影响，制鞋企业面临一系列机遇与挑战。下面是森达鞋品牌策划案例，看其如何抓住机遇、迎接挑战。

首先，森达品牌策划集中企业资源和优势，做大做强皮鞋品类，稳步涉足相关产业，构建长足的生存和发展之地。森达品牌策划精耕细作皮鞋领域，通过不断推陈出新，挖掘并提高产品力，为消费者带来优质的解决方案。

联合意大利时装集团GUCCI联手推出“帕蒂亚古姿”男装，突破东西方服饰文化的局限，结合国内文化，推出优质产品。采用先进的技术、设备和职工团队；采用一流的面料、设计、做工等，完善战略配称。从而推出时尚、简介、酷帅等产品，以独特、个性化形象吸引消费者目光。

其次，森达品牌策划以市场需求为导向，基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目。森达提出“率性利落派”品牌风格定位，契合个性、有品位但不张扬的目标消费群体需求；率直洒脱、不局限、敢为人先、自信从容的品牌形象，深受消费者喜爱。

再次，森达品牌策划走多品类、多品牌发展道路，为消费者提供一站式采购服务。聚焦中高端鞋市场，凭借真皮优料、精美工艺、舒适着感等特征获得消费者信赖。

推出男女礼节鞋、时装鞋、绅士鞋、休闲鞋等丰富的产品矩阵，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。森达、好人缘、梵诗蒂娜、法雷诺等多个品牌，针对不同细分领域消费者展开精准的内容营销，降低企业宣传成本及消费者认知决策成本。

然后，森达品牌策划树立良好形象，拉进品牌与消费者之前的距离。升级品牌logo标识，为品牌注入利落、干练、率性、独树一帜等概念，满足消费者心理需求。借助报刊、电台、电视台以及大型户外公益广告，提高品牌触达率；抢占消费者心智领域的优势位置，帮助消费者快速做出购买决策。

森达品牌策划布局营销网络，为消费者提供方便快捷的购物方式及无忧的售后体验。通过设立顾客服务部，开通热线电话；成立消费者研究会，展开售鞋、修鞋、擦鞋、皮鞋美容等服务，让消费者买得方便、穿的舒心、用的放心。