随着90、00后成为消费的主力军，他们对食品品牌化、个性化、功能化、食用方式等提出更高要求，企业面临一系列挑战。稻香村食品品牌策划案例能带给我们什么启发？

稻香村于1773年创立于苏州，主要有中式糕点、青盐蜜饯、糖果炒货等食品的生产、销售于服务。稻香村食品品牌策划完善配称，为产品生产、销售和服务奠定基础。构建现代化生产线，与高等院校联手成立产学研合作平台，传承糕点制作技艺等，保障、挖掘并提高产品力。为消费者提供优质的解决方案，从而实现以产品本身驱动营销。

稻香村食品品牌策划走多品类、多品牌发展道路，积极探索多元化发展渠道。推出糖果、野味、炒货、青盐蜜饯、罐头食品、乳品、饮料等22大类，百余个品种的产品，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求；为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

稻香村食品品牌策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。通过延伸产品生产线和工艺，不断推陈出新；删减在工艺、口味和食品卫生安全等方面不符合现代要求的老产品。春有大方糕、酒酿饼；夏有清凉糕、冰雪酥；秋有巧果、苏式月饼；冬有糖年糕、核桃酥、马蹄糕，从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

稻香村食品品牌策划树立良好形象，以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌和产品。例如，升级改造产品包装，在传承中华文化的同时，融入时尚元素。联手故宫、淘宝对二十四节气系列产品进行包装改版升级，吸引消费者目光；与中央电视台文博综艺节目《国家宝藏》推出联名款“你好历史·博物馆中秋奇妙夜”系列月饼礼盒等。

稻香村食品品牌策划构思传播方式，提高品牌触达率。通过报纸、广播电视等传统大众媒体；公交、地铁、建筑物外墙等户外媒体；商超卖场发布广告；微博、微信、抖音、小红书、大众点评、知乎等新媒体平台，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。。例如，借势黄渤配音的动漫，推出“二次元”形象为主题的“黄逗菌冰糕”礼盒，在双微、抖音、小红书等平台展开种草引流。

非常差异深圳品牌策划公司8年成就12家细分赛道头部品牌，解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题。在食品领域，非常差异服务过北大荒大米、超夫人胚芽米、初典核桃油、大雾腾云查、辣怪鸭餐卤等多个品牌。想了解更多案例资讯或者有相关需求，欢迎联系非常差异深圳品牌策划公司。