随着城镇化进程的加快，生活水平的提升，装修、再装修需求不断增长，家居建材市场仍存在较大的发展空间。下面是展志天华家居建材品牌策划案例，看看有何可取之处。

展志天华是鞍山市天华木业旗下品牌，定位与“健康益居”，致力于为消费者提供绿色安全的家居建材解决方案。展志天华品牌策划完善运营配称，为产品设计、生产、销售及服务奠定基础。引进先进加工设备，构建集切割、雕刻、打磨、冷热压、喷漆等于一体的标准智能化生产线，不断提高产能、提高品牌结构性效率。

展志天华品牌策划保障、挖掘并提高产品力，为消费者提供优质的解决方案，利用产品力赋能品牌力。例如，创新推出以航天科技除醛净化舱、婴儿级专用防护净芯板等技术为基础的产品，为消费者提供环保家居5.0整体解决方案，深受消费者喜爱。

展志天华品牌策划为消费者提供一站式采购服务，积极探索多元化发展道路。涵盖木门、背景墙、橱柜等多个品类的产品；包括单开门、对开门、推拉门等木门系列产品，衣柜、橱柜、酒柜、书柜等橱柜系列产品以及榻榻米、墙板等丰富的产品，能够满足消费者在多种应用场景下对家居建材产品的需求、给消费者带来便利。

展志天华品牌策划洞察消费市场，以市场需求为导向，为消费者提供个性化选择。例如，唯美境界，至简如一的《壹境·图兰朵》；现代极简风格的《后浪?沉璧》定制家居；有色极简风格的《半糖》现代全屋定制精品系列；定位TOP级奢简新中式《和韵·梦苔》全屋定制系列等等。

展志天华品牌策划不断重塑自身，适应行业、市场以及消费者需求。专注木业27年，于2016年战略升级全屋定制，与2021年布局门墙柜一体化等，从而构建快速可持续发展的品牌道路。

展志天华品牌策划构思传播方式，让品牌和产品走进更多消费者生活。提出“怕甲醛，选我们”广告语，展现品牌及产品价值；在多个机场、高速公路、城市CBD等线下渠道以及互联网平台展开推广，提高品牌认知度；先后邀请刘涛、冯绍峰单位品牌形象代言人，针对年轻消费群体展开精准的内容营销。通过多元化的方式抢占消费者心智领域优势位置，从而降低消费者认知决策成本。