受消费升级，电商和物流行业发展，品牌意识增强等因素影响，生活用品市场规模得以快速发展、企业之间的竞争愈发激烈。洁柔生活用品营销策划案例能带给我们什么启发？

生活用品行业准入门槛低，产品毛利率难以提升、可替代性强。企业该重视品牌建设，抢占消费者心智领域的优势位置，刺激和引导消费者感性认知及购买决策；通过品牌策划拉近自身与消费者之间的距离，巩固品牌护城河。

洁柔营销策划树立品牌意识，保障、挖掘并提高产品力，从而赋能品牌力。通过不断提高自主研发能力，创新产品配方和生产工业，更好地满足消费市场多层次、差异化需求。

洁柔营销策划以市场需求为导向，基于广大消费者强烈关注的共同点来建立一身业务项目。研究目标客户消费心理、行为以及兴趣爱好，做出用户画像，从而指导产品研发、设计、生产、销售及服务等流程。例如，针对男士消费群体推出“百克净颜男士洁面柔巾”产品，满足消费者摆脱油腻、保持体面的需求，从而获得消费者信赖。

洁柔营销策划走多品类、多品牌发展道路，为消费者提供一站式采购服务。涉及卷纸、抽纸、纸手帕、湿巾等多个品类；Face、Lotion、自然木、抑菌纸、金尊等多个系列；洁柔、太阳、朵蕾蜜等品牌。丰富的产品矩阵能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，以此做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

洁柔日用品营销策划树立品牌形象，拉近品牌与消费者之间的距离。提出“只在乎您”品牌理念，与消费者产生价值共振和情感共鸣；致力于打造“纸巾中的艺术品”，不仅满足消费者对日用品的刚性需求，还能满足其心理需求，从而进一步巩固品牌护城河。

洁柔营销策划凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点，构思传播方式，提高品牌触达率。提出“100%原生木浆，可湿水造纸工艺”口号，“加厚”卖点，利用具象化、可感知的方式刺激和引导消费者认知及行为；借助视频营销的线上平台，联合达人共同推动品牌营销；通过线下快闪店，构建与消费者沟通互动的有效渠道；从单一的经销商渠道，拓展至大型连锁卖场、电商渠道、新零售渠道、母婴渠道等，不断提高品牌市场占有率。

非常差异深圳营销策划公司聚焦成长型企业需求，解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题。秉持“让定位，落地有声”理念，8年服务30余家客户，成就12家头部品牌，见证8成的企业实现3倍以上业绩增长。