受消费升级，相关政策发力以及绿色环保意识增强等因素影响，建材行业仍存在较大的发展空间。下面分享几则建材品牌营销策划经典案例，看看带给我们什么启发。

首先，分享东鹏建材品牌营销策划案例。东鹏完善运营配称，为产品研发设计、生产等奠定基础。通过引进先进的设备及技术，建立技术研发中心、行业首个博士后工作站等多个研发机构，提高自主创新能力。精耕细作陶瓷建材领域，拥有玻化砖、釉面砖、洁具、水晶陶瓷等丰富的品类；出天山石、银河石、飞天石、砂岩石等多个品种的建材产品，从而为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

其次，分享TATA木门品牌营销策划案例。TATA确定中高端消费市场作为目标消费群体，以顾客需求为导向，进行产品研发设计和生产。例如，革新玻璃门安装技术，采用上插式安装工艺，解决木门边角粗糙问题；创新木门整板镂空工艺，解决对角和平角对接产生的开裂、稳定性的问题；推出降噪门、磁吸静音锁、自由推转门、暖芯门等新产品。为消费者提供优质的产品，给消费者营造满意舒适的居家生活空间，从而获得消费者信赖。

然后，分享肯帝亚建材品牌营销策划案例。肯帝亚构思传播方式，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。邀请香港导演及全套原班摄制组，进行形象代言人影视片和平面广告拍摄，更好的挖掘和展现自身独特、差异化的形象；聘请李嘉欣作为亚太地区品牌形象代言人，举办“生活·艺术·家”活动，然后在央视频道播放形象宣传片，切实提高品牌曝光度、知名度、竞争力和影响力；选择央视黄金时段投放广告，切实提高品牌认知度、竞争力和影响力。

肯帝亚品牌营销策划与美国红墙媒体展开合作，在北京站、上海站、大连站等电视屏幕墙上投放广告；与奥林匹克体育中心展开战略合作、发起江苏肯帝亚男篮共植未来活动、与长沙市环保局展开环卫公益活动等，构建与消费者沟通互动的有效渠道，在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置。

肯帝亚品牌营销策划还借助《我的丑娘》、《创关东》、《生活》等影视剧；与您相约《同一首歌》活动，场景化沉浸式营销，刺激和引导消费者感性认知，从而帮助消费者快速做出购买决策。

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