家居行业进入洗牌阶段，规模以上企业不断成长壮大，其他企业是否还有增长空间？中小型企业、初创企业该何去何从？看看家居品牌营销策划怎么做，希望能给大家带来启发。

品牌能够成功的关键是创建或主导一个品类，这里要求品类是有认知基础的品类、顺应趋势的品类、暂无龙头企业的品类，由此企业才能占据消费者有限的心智位置。

有认知基础的品类是指消费者能够接受、认同的品类；顺应趋势指的是生产能够满足消费者刚性需求、情感需求的产品；做暂无龙头企业的品类，是因为消费者心智位置有限，只能记住一个品类中前两名的品牌，企业很难后来者居上，倒不如另辟蹊径。

家居品牌营销策划要找到自己拥有的或者塑造一个相对于市场和消费者的差异化价值，然后通过各种渠道、采用多种方式将价值传递给消费者，努力让自己的品牌在消费者心智中与竞争对手区分开来。针对竞争对手的弱点，树立自己差异化的品牌定位，创造一种顾客和市场认同的独特价值，从而赢得消费大众的优先选择和持续选择，提高自身的知名度和市场占有率。

家居品牌营销策划还要考虑如何展现和宣传品牌价值，提高品牌认知度、竞争力和影响力。展现品牌价值就是将品牌的核心价值观、产品的核心卖点凝练成一个具象化、可视化的视觉符号或者易于理解和记忆的语言系统。视觉符号包括logo、vi、画册等一系列影响消费者视觉感官的因素，能够给人以直观、简单、准确的品牌信息；语言系统包括品牌的命名、产品名称、广告宣传语、商品详情介绍等等。

宣传品牌价值就是为品牌营销策划拓展更大舞台，让品牌走进更多消费者视野。如果是大品牌可以选择电视广告、新闻广告、举办主题活动等影响力高且投入多的渠道，能够较快的提高品牌曝光度；如果是中小品牌预算有限，可以选择户外媒体、网络购物平台、短视频直播平台和自媒体平台等渠道。

家居品牌营销策划可以建立一个网站，树立品牌形象、为消费者提供快捷的购物方式和良好的购物体验，在网站发布品牌或者产品的相关信息，利用大数据力量获取更多流量。构建与消费者沟通互动的有效渠道，帮助消费者快速做出购买决策。

家居品牌营销策划还要重视文化建设，用文化赋能品牌。成功的品牌文化建设能够很好地促进品牌的发展和提升，企业可以利用品牌文化这一市场通用语言，增强自己在消费者心目中的位置、促使消费者对品牌形成忠诚，从而巩固品牌护城河。

非常差异深圳品牌策划公司聚焦成长型企业需求，解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案服务。自2014年创立以来，服务30余家客户，成就12家头部品牌，用实力见证超过8成的企业实现3倍以上业绩增长。