板材行业为资源密集型、技术密集型行业，且存在一定的资金壁垒；此外，消费者对其绿色环保性能的要求也不断提高。千年舟板材品牌营销策划案例有何可取之处？
一、千年舟板材品牌介绍
千年舟是来自杭州的一款板材品牌，千年舟作为国内家居行业的代表，自1999年创立以来，已发展成为优秀的多品类中高端板材供应商。千年舟品牌营销策划致力于向消费者提供绿色、环保、高品质的装饰板材及其配套产品，从而获得消费者信赖。是国家高新技术企业。多年来，千年舟集团秉承“品牌、环保、品质”初心，坚持自主研发创新，是一家以多品类中高端板材的研发、生产、销售为一体的装饰材料企业，致力于向终端消费者提供绿色、环保、高品质的装饰板材及其配套产品，不断实现环保新高度。
二、千年舟板材品牌营销策划分析
千年舟以市场需求为导向，切实解决消费痛点。推出杉木芯细木工板、生态木工板、生态多层板；以及具备抗菌、防虫、难燃等功能性板材；多层板、刨花板、OSB、LSB等基础板材，从而满足消费者多元化、多样化和个性化需求。随着冬季的来临，为了在温暖的家中度过一个舒适惬意的假期，我们首先要确保家里的环境既健康又安全。由于冬季采暖需要大量用火、用电，火灾隐患也随之增加。在这个问题上，千年舟新型难燃OSB板展现出了卓越的性能。这款板材具备出色的防火性能，采用了顶尖的防火技术，能够有效地遏制燃烧和火势蔓延，显著降低了火灾的风险。对于消费者来说，这无疑解决了他们最关心的问题，让他们在享受温暖的同时，也能安心居住。
千年舟品牌营销策划完善配称，为产品研发设计、生产、销售和服务等奠定基础。构建3大智能工厂、5大生产基地、工业4.0设备；高度重视产品能力建设，打造专业、丰富的装饰板材产品线等，保障、挖掘并提高产品力，从而赋能品牌力。
千年舟走多品类、多品牌发展道路，为品牌营销策划构建广阔舞台。涵盖功能性板材、基础板材、生态板材等多品类产品；积极拓展下游定制家居、装配式建筑木质构件等领域；拥有千年舟、奥思柏恩、柏菲伦、智木艺墅、收纳刻等多个品牌，从而为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。
千年舟品牌营销策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。积极布局OSB、LSB、刨花板产能建设；引进连续平压自动生产线和生产工艺，从而实现在碳达峰、碳中和目标推动OSB等低碳木竹建材应用的背景下形成差异化的产能优势。
千年舟板材品牌营销策划树立良好形象，重视文化建设，拉进与消费者之间的距离、获得消费者信赖。提出“取之自然，回馈自然”文化内核，发布“绿色健康家”品牌理念，践行绿色供应、绿色设计、绿色智造、绿色产品、绿色服务、绿色公益“六绿体系”，从而为用户构建绿色和谐生态的居家生活空间。
千年舟凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，为品牌营销策划奠定用户认知基础。秉持千年舟“为人民造一张好板”初心，提出“做好柜，用好板，就用千年舟”广告语，推出《千年舟之歌》等等，利用市场通用语言促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，从而帮助消费者快速做出购买决策。
千年舟板材产品被广泛应用于北京大兴国际机场、厦门世茂海峡大厦、上海东方明珠塔、湖州月亮湾大酒店等知名工程，成为杭州亚运会官方板材供应商等，切实提高品牌认知度、竞争力和影响力。
千年舟品牌营销策划布局家具厂、工程、家装、全屋定制、全屋易装等渠道，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。在全国布局上千家服务网点，范围广、力度大、程度深的服务网络，为消费者提供标准化、专业化、及时高效的解决方案，从而巩固品牌护城河。
三、非常差异品牌策划公司对千年舟品牌及板材行业战略研判
2500亿的装饰板材市场，体量大，竞争者多，寡头显著。在数据上看，竞争格局难以撬动。但从消费者心智看，处处空缺，处处是蓝海。经过深入调研和分析，我们发现板材行业的主要竞争焦点集中在“环保，无甲醛”这一共同点上。由于消费者对于装修甲醛的担忧和焦虑，导致了整个行业的竞争越来越激烈。企业们纷纷涌向同一个方向，使得竞争越来越像，陷入了一种“内卷化”的困境。这种现象导致行业的竞争越来越窄，企业们的差异化越来越小，消费者难以分辨和选择。因此，企业们需要寻找新的创新点，打破这种内卷化的竞争格局，提供真正符合消费者需求的差异化产品和服务。
我们应该跳开竞争，回归本质。板材的本质是什么？在板材行业中，稳定性和耐用性始终是首要考虑的特性。这些特性对于产品的持久性和可靠性至关重要，也是消费者在选择板材时关注的重点。
非常差异过去服务过的客户中——同样属于板材行业中的品牌美耐狮，我们为其快速脱离无甲醛的同质化，寻找到企业的独特价值。勇于抓住本质，抓住第1特性，抓住常识，占据“耐用”——板材的核心特性，创建主导品类的雄伟蓝图。
以上是非常差异品牌策划公司对千年舟板材行业品牌的一些初步研究与分析，内容仅供参考，非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构，是深圳领先的定位战略与定位营销全案公司，非常差异围绕成长型企业的需求特征，配称产品开发管理、定位落地全案管理服务内容，在组织架构上配称网络营销招商事业部、电商运营事业部、亚马逊战略合伙人、风险投资合伙人等为企业赋能，帮助有理想的企业把品牌做好!
成立10 年，服务助力办公椅第1品牌品西昊、北大荒农业、空气能十大品牌派沃、板材龙头佳诺威、高端火花机台正、橱柜灯领先品牌捷德韦尔、瑜伽头部品牌梵音、宠物用品宜特等众多企业成为细分行业领先品牌。
出众的品牌战略定位能力和定位营销落地能力是非常差异最大的优势，并以没有增长就是失败为经营根本。想了解更多板材品牌营销策划案例资讯或者有相关需求，欢迎联系非常差异深圳品牌策划公司。