受成本上涨、产品同质化加剧以及消费者认知度不断提升等因素影响，家纺企业将迎来一系列挑战。下面浅析罗莱家纺营销策略，看看罗莱是如何立足市场、抢占更多市场份额。

罗莱家纺营销策略严控产品质量，致力于为消费者提供优质的家纺产品。产品价格实惠，但不以牺牲产品品质为代价。罗莱视品质为生命线，从全方位入手保障产品质量，不达标坚决不入库、确保品质零缺陷。从而实现以产品本身驱动营销，获得消费者信赖。

例如，在原材料选购方面，罗莱选择新疆优质棉产地，与中棉合作研发“中棉罗莱1号”种子，并投入播种，从而为产品研发、设计和生产提供天然放心的原料；罗莱营销策略构建全体系柔软符合技术及产品应用，通过产品设计和引入触摸、感知等智能技术，赋予产品更多健康性能，从而为消费者营造良好的居家睡眠体验。

罗莱家纺营销策略走多品类、多品牌发展道路，为消费者提供一站式采购服务。涵盖豪华套件、欧式套件、儿童套件、盖毯、床垫、杯子、夏令床品等11大类上前中产品，能够满足消费者多种应用场景下的需求。拥有罗莱、乐蜗、恐龙生活、莱克星顿等多个品牌；代理SHERIDAN、SAINT MARC、DISNEY等品牌，从而满足消费者多元化、多样化和个性化需求。

罗莱家纺营销策略构思传播方式，通过多元化、跨界营销等构建与消费者沟通互动的有效渠道。与华为、慕思等品牌达成深度合作，共同推动品牌营销；与刺猬乐队展开跨界营销，通过泛娱乐的方式拉进品牌年轻消费群体之间的距离。

罗莱家纺营销策略先后邀请高圆圆、周冬雨、易烊千玺等人代言，提高品牌曝光度、认知度、竞争力和影响力。通过契合品牌调性的明星效应，刺激和引导消费者感性认知，强化年轻消费群体对品牌的认知、理解、记忆和传播。邀请付辛博、颖儿、宋威龙、蒋梦婕等人作为活动类代言人，进一步挖掘潜在消费群体，实现强有力的引流。

罗莱家纺营销策略构建互联网+线下营销闭环，巩固品牌护城河。在互联网方面，通过抖音、微博、朋友圈等平台，提高品牌触达率；在线下方面，布局北京、上海、广州、成都、重庆等地的机场以及高铁站广告，利用社区梯媒走进更多消费者生活。从而抢占消费者心智领域的优势位置，帮助消费者快速做出购买决策。

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