在激烈的市场竞争下，环境变化很快，这要求企业要对市场做出快速的反应。而创意就是品牌营销策划的核心竞争力。一般书籍和教程更多地是讨论方法，无法教你思维，这样在创意方面就没有办法提供按部就班的方法和套路。所以创意营销策划机构能弥补企业创意方面的不足。

如何进行创意营销策划？深圳创意营销策划机构总结了一个营销万能公式：

营销策划万能公式=挖掘用户需求（内外动机）＋活用先进玩法（创意+形式+技术+渠道+贯穿动机）＋ 降低用户付出成本

许多现象级广告案例，很多创意极佳效果惊人的广告都是套用了形象化类比、极端情境、呈现后果、制造竞争、互动实验、改变维度这些模版。创意营销策划机构结合杜蕾斯案例来说明：

1、形象化类比

因为受记忆力或知识的限制，人们在做判断的时候总是利用自己熟悉或容易想象的信息。形象化类比就是寻找用户熟知的对象，把产品与这个对象建立思维和认知关联。

如杜蕾斯有个 “让我用我多余的那处，填补你的缺陷。”的广告。

又比如杜蕾斯想突出产品的“薄”，于是关联到气泡的“薄”，于是有了这个广告：

2、极端情景

极端情境就是去寻找用户使用产品的各种场景，然后把这个情境进行放大，或用夸张的手法表现产品效果，突出产品核心卖点。

如杜蕾斯双11购物节的这个广告：随手转发，积极自救。也是塑造了一个极端情境，幽默的抛出了强大的产品，这都能阻止！！

3、呈现后果

就是让用户直观看到，使用你产品后带来的改变。在视觉上刺激用户，在内容上表现产品特性，让用户对于产品信息的表达一目了然，产生兴趣，最终让消费者“心动”。

比如为了突出自家避孕套避孕效果好，杜蕾斯直接就给出一个使用产品的惊人后果——所有人都用杜蕾斯，结果人类文明衰落了。

通过使用产品后的变化与之前的状态进行对比，再加上有冲击力的画面，给用户更直现性的信息展现。

4、制造竞争

简单来说，其实就是对比，参照，通过不同类别的东西，来衬托出自己产品的优势。一个好的参照物，能不断强化你想突出的关键目标项，让用户快速对产品产生兴趣，达成最终目的。

从产品功能、形态、价格、诉求点、特性、用途、场景等方面与用户熟知的事物进行比较，可以以此来突出产品优势。

5、互动实验

互动实验就是通过广告的设置，能让用户基于广告能产生互动行为。让广告不只是给用户看，还能让用户一起做某一个动作、一起玩起来、或者让广告成为用户完成某个动作的一部分。

比如杜蕾斯在人们走路的路面上，结合本身地面情况，呈现了各种浮点型、螺纹形的产品，路是好路，就是广告不正经。

6、改变维度

改变维度就是对产品进行时间、空间上的转换，或者对它进行拆分或复制叠加，以此创造新的关系来从这些维度凸显产品。

比如里约奥运会国内首金，杜蕾斯推出：Good Shot，把套套变成了金牌！

当然，创意营销策划机构在做品牌营销策划创意的时候，都是以用户导向思维出发，让用户在海量信息中记住企业的品牌或想法。单说社会化媒体时代里，广告渠道层出不穷，在消费者被各种广告信息轰炸的年代下，企业还是要回归营销策划与品牌传播的本源，只有最具有创意的Idea才能真正被消费者所接受，真正助力品牌营销。