康师傅是顶新国际集团旗下的一款食品品牌，主要有方便面、饮料、糕饼以及相关配套产业的经营，现已成为国内乃至世界方便面的领先品牌。下面浅析康师傅营销策略。

康师傅营销策略重视食品安全，为消费者提供高质量产品。建立食品安全与品质管控专业团队，全年质量指标检验超过350万次；构建全面的质量安全管理体系，实现从农田到餐桌的全程溯源管理。康师傅营销策略以市场需求为导向，不仅为消费者提供美味的食品，还给消费者带来人文关怀。

康师傅营销策略推出丰富的产品矩阵，满足消费者多元化、多样化和个性化需求。涵盖茶、饮用水、冰糖雪梨、酸梅汤等饮料；国内的百事可乐和星巴克瓶装咖啡也是其旗下产品线；以及上百种口味的方便面等等。从而为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

康师傅营销策略不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。例如，推出无标签PET瓶包装产品，涵盖无糖版冰红茶和柠檬口味冰红茶。从而顺应绿色可持续发展要求，与消费者环保意识形成价值共振和情感共鸣。

康师傅营销策略构思传播方式，通过体育营销、邀请品牌代言人、视频营销、IP营销等多元化的方式，提高品牌认知度、竞争力和影响力。例如，在全国范围内每年举办篮球比赛，通过体育营销提高品牌曝光度、亲和力；与迪士尼展开战略合作，赞助其“奇跑迪士尼”活动，进一步挖掘潜在消费群体。

康师傅营销策略还跨界《斗罗大陆》国漫，推出藤椒牛肉面；与国民手游“和平精英”展开联动，提高品牌曝光度；携手二次元虚拟偶像洛天依打造香爆脆大单品，走进更多年轻消费群体视野；与B站展开合作，通过不同的游戏、风格鲜明的UP主等，促进品牌年轻化发展。

康师傅营销策略邀请易烊千玺、杨紫、王一博、张艺兴等大家熟知的明星作为形象代言人，构建与年轻消费群体沟通互动的有效渠道。例如，张艺兴推出的《就要这个味》和《动起来》歌曲，彰显品牌年轻化形象，与年轻消费群体形成同频；联合《国内潮音》国风音乐IP，为充满国朝音乐的年轻人提供展现自我的机会等。用文化赋能品牌，刺激和引导消费者感性认知，帮助消费者快速做出购买决策。

康师傅营销策略推出“加康加年味”品牌IP，把传统年味传递到现代国内家庭。和浙江卫视共创《加康加年味》品牌定制综艺节目；联手《奔跑吧，兄弟》《国内好声音》《天赐的声音》《听说很好吃》四档综艺节目，共同推动品牌营销。

康师傅营销策略布局抖音、微信视频号、微信小程序等渠道，构建私域流量营销链条。例如，通过视频号发放剧情红包，以彩蛋的方式为用户提供红包封面、优惠券等福利；制定“加康加年味齐聚一桌”互动小程序，与消费者产生互动，走进更多消费者生活等等。