海尔始创于1984年，为用户提供衣、食、住、娱全场景解决方案，是全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商。海尔是如何发展壮大？让我们浅析海尔品牌营销策划案例。

海尔采取单一品牌战略，利用统一的形象走进消费者心智。冰箱、空调、彩电、电脑和手机等多种产品使用“海尔”统一名称，消费者将会把每一次的品牌行为、企业行为都归结于“海尔”。经过日积月累的认知教育，形成品牌心智资产。

海尔品牌营销策划走多品类发展道路，促进品牌延伸。从起初的冰箱到冷柜、空调、洗衣机、电磁炉、热水器、太阳能等多个品类，为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。丰富的产品矩阵能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，进而巩固品牌护城河。

海尔品牌营销策划构思传播方式，提高品牌认知度、竞争力和影响力。推出《海尔兄弟》动画片，树立品牌形象；凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，针对家长群体展开精准的内容营销。通过新闻报道和教育公关、体育营销、文化公关、公益活动等方式，拉进品牌与消费者之间的距离。

海尔品牌营销策划通过直供分销、自建营销网络，特许经营、建立品牌专卖店等方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。在直供分销、自建网络方面，整合通路、直接对零售商进行供货，从而提高效率，降低成本。在特许经营、品牌专卖店方面，让品牌及产品走进更多消费者生活，以统一的品牌形象在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置。

海尔做出品牌承诺，为消费者提供无忧服务。在保障产品质量的同时，为客户提供无忧的售后服务。24小时免费咨询电话、24小时内上门服务，服务人员统一着装、统一用语、统一的规范制度等。从而赋能品牌形象，刺激和引导消费者感性认知及购买决策。

非常差异深圳品牌策划公司8年成就12家头部品牌，用实力见证超过8成的企业实现3倍以上业绩增长，解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题。

非常差异配称IPD研发、零售圣经、商业模式创新等超过300+的方法和规则标准沉淀；配称品牌设计、网站建设和运营、电商运营、新媒体KOL等高价值资源；秉持“一切都是为了增长，没有增长就是失败，帮客户赚钱而不是浪费客户的钱”经营理念。