家居行业渠道红利消失，产品同质化、商业模式老化等问题愈发严峻；定位不清、研发混乱、缺乏争取的营销传播策略则很难在市场上立足。那么，怎么做家居品牌营销策划？

家居品牌营销策划要选好赛道，做好品类定位、品牌定位。消费者往往是用品类来思考，用品牌来表达。企业要明确做民用家居、酒店宾馆家居、办公家居、公用家居哪一领域；板材、软装、水暖、家电、卫浴洁具等哪一场景，由此完善运营配称，为产品研发设计、生产销售及服务奠定基础。然后用品牌凝练并展现核心价值，降低企业宣传成本及消费者认知决策成本。

家居品牌营销策划要做有认知基础的、顺应趋势、暂无龙头企业的品类，有认知基础的品类是指消费者能够接受、认同的品类；顺应趋势指的是生产能够满足消费者刚性需求、情感需求的产品；做暂无龙头企业的品类，是因为消费者心智位置有限，只能记住一个品类中前两名的品牌，企业很难后来者居上。

家居品牌营销策划凝练并展现核心价值，利用市场通用语言促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。将自己与竞争对手区分开来，找到自己拥有的或者塑造一个相对于差异化的价值，以别具一格的形象走进消费者心智。从而在行业以及消费者心智中占据一个优势位置，这个位置可能是刚性的指标，也可能是消费者心智中的感性期待。

家居品牌营销策划要构思传播方式，提高品牌触达率。利用视觉的锤子和语言的钉子，将品牌信息砸入消费者心智。通过品牌命名、产品名称、品牌故事、广告语等语言识别系统；logo、画册、详情页等视觉呈现系统，给人以直接、简单、准确的信息传达。从而刺激和引导消费者感性认知，帮助消费者快速做出购买决策。

家居品牌营销策划将线上和线下结合起来，构建O2O模式营销闭环。通过官方网站、新闻媒体、微信、微博、抖音、B站等线上渠道，为消费者提供更为快捷、丰富、全面的品牌及产品信息，降低企业宣传成本及消费者认知决策成本；通过专卖店、商超货柜、体验店等线下渠道，场景化沉浸式营销。实现线上引流促进线下销售，从而巩固品牌护城河。

非常差异深圳品牌策划公司聚焦成长型企业需求，解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案服务。8年服务30余家客户，成就12家头部品牌，用实力见证超过8成的企业实现3倍以上业绩增长。