戴尔始创于1984年，主要有家用及办公室电脑的研发、生产、设计及销售，还涉足服务器、数据存储设备、网络设备等领域。下面浅析戴尔品牌营销策划案例，看其如何立足并抢占市场。

戴森品牌营销策划提出“想着顾客，不要总顾着竞争”理念，基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目。例如，推出高端轻薄本，在保障品质、性价比的同时，兼具科技感，能够很好地满足28-40岁新中产阶层需求。

戴森品牌营销策划完善配称，保障、挖掘并提高产品力，为消费者提供满意的解决方案，从而赋能品牌力。通过整合的平台，将存储、服务器、数据保护、网络、软件、虚拟化的产品等集于一体，提供更广泛、更深入的技术组合，从而更好地满足消费者多元化、多样化和个性化需求。

戴尔品牌营销策划与BOSE展开战略合作，跨界营销进一步挖掘潜在消费群体。基于双方在价值观、产品理念等层面的一致性，整合彼此优势资源，通过线上+线下营销实现强有力的引流。在线上渠道，官宣神秘话题引发关注；邀请粉丝参与感受来自NASA的星球之声；上线H5，吸引消费者关注和到店；借助朋友圈广告、微博等渠道针对目标消费群体展开精准的内容营销。

在线下渠道，通过在门店搭建专属的宇宙场景，邀请线上、线下用户到店解锁宇宙奥秘，体验产品亮点；定制宇宙星球海报、购机送礼品等，刺激和引导消费者感性认知。通过线上+线下的营销闭环，场景化沉浸式营销，提高品牌认知度、竞争力、影响力和市场占有率。

戴尔品牌营销策划跨界游戏营销，构建与消费者沟通互动的有效渠道。推出《谁是大Boss》H5游戏，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，但并未产生较大反向。而后又推出《返校跑酷》的H5游戏，用户通过障碍后可以获得奖励，享受优惠力度，从而刺激和引导消费者感性认知，帮助消费者快速做出购买决策。

戴尔与一线城市高端美发场所的造型师建立合作，构建与消费者互动的专业渠道。利用造型师的讲解和演示，场景化沉浸式营销；不仅利于造型师和消费者之间的密切互动，还有利于提高品牌认知度、竞争力和影响力。此外，戴尔品牌营销策划还通过门店类型路演、核心商圈pop up、大型场馆展览等方式，拉进品牌与消费者之间的距离。

戴尔品牌营销策划洞察消费群体，针对不同市场消费者展开不同营销策略。例如，在美国的销售都是以电话和互联网为主；在印度的销售以实体店为主。在国内的销售则是选定商场核心位置，增加与消费者互动的机会，从而降低消费者认知决策成本。