内蒙古伊利集团位居全球乳业五强、连续九年蝉联亚洲乳业龙头地位，倡导健康生活方式，致力于为用户提供健康产品。下面浅析伊利品牌策划案例，看其如何立足并抢占市场。

伊利走多品类、多品牌发展道路，精耕细作乳业领域，为消费者提供一站式采购服务。涵盖液态奶、酸奶、奶粉、冷饮、奶酪、乳饮料、冰淇淋、等多个品类；拥有安慕斯、金典有机奶、优酸乳、QQ星、舒华、冰工厂、巧乐兹、植选等多个品牌。丰富的产品矩阵能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，给消费者带来便利。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，从而立足市场并抢占更多市场份额。

伊利品牌策划以市场需求为导向，针对不同细分市场提供量身定制的产品。产品线涵盖从婴儿到老年的全年龄段，满足居家办公外出等多种场景需求。例如，针对年轻群体推出“优酸乳”酸奶品牌，立足优异的原材料与品质、酸甜的口味以及丰富的营养，为消费者带来健康潮流新体验；针对亚洲人体质所研发的“舒华”无乳糖牛奶、为45岁以上人群推出的“伊利欣活配方奶粉”以及针对婴儿的配方奶粉等等。为消费者提供专业、科学、满意的食品，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

伊利品牌策划树立良好形象，加强品牌与年轻消费群体之间的关联。即是健康产品的提供者，又是健康生活方式的倡导者，不仅满足消费者对乳制品的刚性需求、还能满足消费者情绪价值。升级品牌logo标识，以“超越不息，兼容并蓄”理念，构建长足的生存和发展之地。

伊利乳制品符合奥运会标准，为2008年北京奥运会提供服务；符合世博会标准，为2010年上海世界世博会提供服务；成为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴；成为阿根廷国家足球队国内区赞助商等等。切实提高品牌认知度，为品牌提供强有力的背书，进一步巩固品牌护城河。

伊利品牌策划构建与年轻消费群体沟通互动的有效渠道，构筑快速、可持续发展的品牌道路。先后邀请苏翊鸣；足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊；巴西国家男子足球队队长内马尔作为品牌代言人。邀请谢娜作为金领冠婴幼儿配方奶粉代言人，杨幂和阮经天担任伊利每益添乳酸饮料代言人，范丞丞担任伊利畅轻代言人等等。针对不同细分领域消费群体展开精准的内容营销，刺激和引导消费者感性认知，从而帮助其快速做出购买决策。

伊利品牌策划构思传播方式，提高品牌触达率。借势《2020国内那些事儿》热度，推出#“臻”的牛 我的国#跨年系列创意，与广大消费者产生价值共振和情感共鸣；推出对新的一年美好祈盼的华夏篇章“臻”藏礼盒，降低企业宣传成本及消费者认知决策成本。

非常差异深圳品牌策划公司8年成就12家头部品牌，解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题。