海信始创于1969年，秉持“技术立企”发展战略，不断向高端产业和产业高端延伸、拓展。下面浅析海信品牌营销策划案例，看其如何立足市场、抢占更多市场份额。

海信品牌营销策划完善配称，保障、挖掘、并提高产品力，积极探索多元化发展道路。例如，与国内石油大学展开战略合作，就人才培养、科学研究、成果转化、产教融合、文化交流等方面进行深入合作，为产品研发设计奠定基础。与蔚来展开战略合作，拓展新能源汽车、家电产品集采等领域，构建可持续发展的品牌道路。

海信走多品类、多品牌发展道路，为消费者提供一站式采购服务。涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机、手机等多个品类；海信、东芝电视、古洛尼、科龙、容声、ASKO等多个品牌，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。例如，自主研发的8K AI 画质芯片，覆盖2K / 4K / 8K，60Hz / 120Hz 画质处理能力，从而满足消费者多种应用场景下的需求，给消费者带来便利。

海信品牌营销策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。从本土化经营、区域化生产到设立海外研发机构，再到全球品牌建设，不断加强品牌建设与传播，从而构建长足的生存和发展之地。

海信品牌营销策划以市场需求为导向，为消费者提供量身制定的解决方案。以日本、美国等高端市场的拓展为例，在当地建立全新的研发中心，实现“产销研”的紧密协同；在技术发展前沿高地做好预言，充分洞察不同领域消费者需求，从而为其提供满意的产品及服务，巩固品牌护城河。

海信构思传播方式，为品牌营销策划奠定用户认知。通过欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2021国际足联、2022卡塔尔世界杯等体育跨界营销，提高品牌曝光度、竞争力、影响力。成为《2021年央视春晚》8K直播的独家合作伙伴，举办海信电视世界杯客厅狂欢节巡展等，拉进品牌与消费者之间距离。

以卡塔尔世界杯营销为例，提出“海信电视，国内第1，世界第二”口号，实现强有力的引流。与海底捞、腾讯等品牌展开合作，沉浸式营销，在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置。以陪伴者视角发布TVC，引发“还记得陪你看世界杯的人吗”讨论，与消费者产生价值共振和情感共鸣；发起#打开海信电视 就在世界杯现场#话题，提高品牌认知度。

海信做出品牌承诺，获得消费者信赖，进一步巩固品牌护城河。例如，通过官方网站提供产品手册、在线报修、手机服务商、服务状态查询等解决方案，为消费者提供快捷的购物方式和无忧的售后体验。