巴黎欧莱雅提出“触手可及的奢华”定位，致力于向注重自身形象的人们提供真正领先前沿和品质超群的产品。下面浅析巴黎欧莱雅品牌营销策划案例，看其有何可取之处。

巴黎欧莱雅定位于“触手可及的奢华”，凭借高科技的产品配方、高档的产品包装以及愉悦的产品使用感受，为目标消费群体带来满意的美容及个人护理产品。

巴黎欧莱雅品牌营销策划以市场需求为导向，走多品类发展道路，为消费者提供一站式采购服务。涵盖消费产品、专业产品、奢侈品、活性美容、欧莱雅彩妆、欧莱雅护肤、巴黎欧莱雅瘦身、欧莱雅美发等多个种类，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。

推出针对18岁以上的清润系列产品；针对25岁以上需要体量肤色、减少色斑的雪颜系列产品；针对25岁以上解决毛孔粗大和细胞老化文化的创世新肌源系列产品以及35岁复颜抗皱系列产品等等。为不同需求的消费者提供量身定制的解决方案，从而获得消费者信赖，巩固品牌护城河。

巴黎欧莱雅构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。通过时尚类杂志、新浪、搜狐、电视、楼宇广告以及赞助活动等方式，提高品牌曝光度、竞争力和影响力。在每年的春季和冬季都会向消费者推出“时尚妆容发布会”，场景化沉浸式营销，刺激和引导消费者感性认知及购买决策。

巴黎欧莱雅品牌营销策划邀请巩俐、朱一龙、辛芷蕾、李宇春等担任国内代言人；邀请佩内洛普·克鲁兹、安迪·麦克道威、克劳·蒂娅希弗等担任国外代言人，针对不同细分领域的消费者展开精准的内容营销。

巴黎欧莱雅凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点，利用市场通用语言促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。例如，为引起消费者对“细纹”的关注和对产品的认知，开展“沿着大象的纹路”公益事件营销，通过空瓶回收·纹路交换计划、#大象进上海了#：亚洲象保护公益展等，展现品牌及产品价值。从而降低消费者认知成本，帮助消费者快速做出购买决策。

巴黎欧莱雅跨界NEIWAI 内外，推出联名款“本色盒”产品，内含巴黎欧莱雅“绒雾唇霜”裸色限定以及云朵无尺码内衣，强调“包容每一种肤色与身体”。通过《巴黎欧莱雅×内外：我的裸色，就是我的本色》广告片展现品牌及产品特点，从而实现强有力的引流。

巴黎欧莱雅借势抖音“超品日”展开品牌活动，通过“足不出户游巴黎”和“法兰西小姐托腮变装挑战”等营销活动；热门话题；上线专属滤镜、贴纸等方式；挑战赛、达人种草等多种玩法，拉进品牌与消费者之间的距离。还通过美拍、优酷、微博、微信服务号等渠道，提高品牌认知度、竞争力和影响力，从而构建可持续发展的品牌道路。

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