志邦家居始创于1998年，聚焦全屋定制家居的研发、生产与销售，逐步从一家作坊式的小工厂发展为全国领先品牌。下面浅析志邦家居营销策略，看其有何可取之处。

志邦家居营销策略提出“更懂生活”理念，凭借定制设计、服务优势，为消费者提供从厨房到全屋的整体解决方案。集整体厨房、全屋定制、木门墙板、成品家具等于一体的解决方案为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

志邦家居营销策略完善配称，为产品研发、生产奠定基础。拥有国内外多个大型制造基地；引进国外智能化制造设备；签约“断舍离”生活哲学创始人山下英子为首席生活顾问等。从设计、生产、安装到服务的每个环节入手，保障、挖掘并提高产品力，从而实现以产品本身驱动营销。

志邦家居营销策略走多品牌发展道路，不断重塑自身适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。成立“FLY 法兰菲”品牌，主要有配套家居成品；推出年轻化全屋定制品牌IK，为互联网思维的年轻群体提供满意的解决方案；引入3M、能率、博世等国际高端合作品牌，进一步挖掘潜在消费群体。

志邦营销策略借势CCTV-1黄金剧场、CCTV-3星光大道以及《瑞丽家居》《时尚家居》《商界》等媒体，展开全方位的广告投放，切实提高品牌认知度、竞争力和影响力；出版《和家好好相处》书籍，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点；成为丽思卡尔顿、瑰丽酒店等国际五星酒店优质供应商，形成强有力的背书。

志邦营销策略先后练手郭晶晶、孙杨、吴莫愁、周杰伦等明星，共同推动品牌营销。例如，邀请周杰伦为品牌代言人，通过自媒体营销和传播矩站，构建营销闭环。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，从而帮助消费者快速做出购买决策。

志邦营销策略布局销售网络，为消费者提供快捷的购物方式和无忧的售后体验。在国内布局近五千家门店；国外市场又涉足新加坡、马来西亚、缅甸、马尔代夫等国家的首都城市，通过首都城市逐渐辐射其他二三线城市，从而构建长足的生存和发展之地。为消费者提供设计、安装、售后一体化的定制服务方案，获得消费者信赖，巩固品牌护城河。

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