雅戈尔始创于1979年，现已发展成为全国纺织服装业龙头企业，形成以品牌发展为核心、多元并进、专业化发展的综合性国际化企业集团。雅戈尔品牌营销策划有何可取之处？

雅戈尔品牌营销策划基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目，通过高新技术、先进的设备等提升产业基础，完善产品品质。例如，在纺织服装领域，先后推出“VP棉免熨衬衫”、纳米西服、DP纯棉免熨精品衬衫等。不断保障、挖掘并提高产品力，为消费者提供优质的解决方案，从而获得消费者信赖。

雅戈尔品牌营销策划以市场需求为导向，为不同细分领域消费者提供针对性的解决方案。雅戈尔将消费群体划分为国际商务、行政公务、商务休闲三大类，为其提供量身定制的成熟自信、稳重内敛风格的产品；涵盖衬衫、西服、西裤、夹克、领带、T恤等六大品类产品，能够满足目标消费者多元化、多样化和个性化需求，给消费者一站式采购带来便利。

雅戈尔品牌营销策划树立良好形象，拉近品牌与消费者之间的距离。例如，以父子之间的价值传承为主线，推出广告宣传片，用儿子的自白带出父亲的理念和形象；通过父子之间的日常生活片段凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点。利用市场通用语言促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，从而抢占消费者心智领域的优势位置。

雅戈尔品牌营销策划重视文化建设，用文化赋能品牌。全面提升雅戈尔品牌内涵，丰富服装产品文化内涵。例如，从产品材质、设计呈现等方面入手，树立全新的高级服装品牌形象。从而与目标消费群体实现同频，影响消费者认知决策过程。

雅戈尔品牌营销策划走多品类发展道路，积极探索多元化发展渠道。一方面，对纺织服装业务进行延伸，开发金标、蓝标、绿标系列产品，构建不同的产品结构；对上游纺织领域进行延伸等。另一方面，向房地产、金融投资等产业进行拓展。雅戈尔品牌营销策划秉持“建时尚集团，铸百年企业”的企业愿景，向30年成为世界时尚集团目标迈进。

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