人们在购买家居用品时不再满足于基本功能的实现，还希望其具备设计感、高品质、绿色环保等性能。下面浅析家居用品品牌策划如何做，希望能给大家带来一定的启发。

家居用品品牌策划如何做？企业要发掘或创新一个有认知基础的、顺应趋势的、暂无龙头企业的品类，因为消费者的认知是有限的，大家只能记住一个品类中前两名的品牌。家居用品企业要占据消费者“领先者”、“专业”或者情感等方面的认知，从而降低宣传成本以及消费者决策成本。

确立好品类定位，其次是品牌定位。品牌是品类优势的放大器，家居用品品牌策划要依据产品调性、品牌形象、目标消费群体审美等方面入手，树立独特、差异化的形象。利用视觉的锤子和语言的钉子将品牌信息砸入消费者心智，从而帮助消费者快速做出购买决策。

产品是根，企业是树，品牌是影。家居用品品牌策划在选好品类赛道、做好品牌定位的同时，还要持续保障、挖掘并提高产品力。从原材料选购、生产设施的储备、加工工艺的改良、产品质量监督、物流仓储等多维度入手，确保产品质量。为消费者提供高质量的产品，用产品力赋能品牌力。

家居用品品牌策划要提高品牌触达率，从而提高产品被选择的可能性。构建与消费者沟通互动的有效渠道，利用具象化、可视化、可感知的方式，在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置。例如，通过电视广告、综艺赞助、新闻广告；短视频直播平台、移动社交媒体等，拉进品牌与消费者之间的距离，巩固品牌护城河。

家居用品品牌策划要布局营销渠道，为消费者提供方便快捷的购物方式和无忧的售后体验。布局线上+线下营销渠道，构建营销闭环。企业要重视文化建设，用文化赋能品牌；利用文化与消费者产生价值共振和情感共鸣，从而进一步巩固品牌护城河。

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