明治是来自日本的食品品牌，主要有巧克力、糖果、健康食品以及药品的研发生产和销售，是日本乳制品头部品牌、在国内也占据一定的市场。明治营销策略有何可取之处？

明治营销策略聚焦年轻消费群体需求，基于其强烈关注的共同点来建立自身业务项目。从原材料、产品概念、口味、包装等层面入手，不断推陈出新，从而更好地契合行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。先后推出青柠柠檬味酸奶、“明治佰乐益优”系列、白桃乌龙雪糕、明治芝芝西柚雪糕、“水果茶饮系列”夏日新品等，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

明治营销策略走多品类发展道路，为消费者提供一站式采购服务。涵盖巧克力、乳制品、食用油等多个领域；拥有“明治醇壹”牛乳、保加利亚式酸奶、乳酸菌饮料等丰富的产品矩阵，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。

明治营销策略树立品牌形象，构建与消费者沟通互动的有效渠道。推出“明治开心果果” 原创IP，以别具一格的方式吸引消费者目光。针对目标年轻消费群体举办“先吃为敬”活动、在广州投建明治雪糕解忧小酒馆快闪店、在上海打造为期3天的“解锁乳酸菌之旅”科普公众展等等，实现强有力的引流。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，降低消费者认知决策成本。

明治营销策略还针对都市白领女性消费群体进行精准的内容营销，发起“忘生活的忧，解心头的馋”主题活动；推出“朗姆酒葡萄黑巧克力雪糕”新产品；与Hello Kitty展开IP联动营销，推出限量定制Hello Kitty盲盒、解忧语录等等，进一步挖掘潜在消费群体，提高品牌曝光度、亲和力、竞争力和影响力。

明治营销策略通过线上种草、线下嘉年华、周边联名等方式，拉进品牌与消费者之间的距离。例如，推出“明治吃货圈”小程序，在小红书上发布产品笔记等，吸引消费者目光、激发消费者分享传播热情，从而提高用户粘性。

然而，相较于一些本土品牌和国际知名乳制品品牌来说，明治在国内市场的知名度较低；加之出现过品控问题，让明治的发展收到制约。明治营销策略保障、挖掘并提高产品力，提升品牌知名度，在竞争中发现蓝海和销售增长点是当务之急。

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