美汁源是可口可乐公司旗下的一款果汁饮料品牌，自2005年进入国内市场以来，已成为即饮果汁饮料头部品牌。下面浅析美汁源品牌策划案例，看其如何立足市场、抢占更多市场份额。

“含有真正果肉”是美汁源的一大特色。美汁源品牌策划以市场需求为导向，致力于为消费者提供高质量的果汁饮料。精心挑选水果，通过高标准的生产工艺确保生产出高质量的果汁饮料产品，保障、挖掘并提高产品力，从而实现以产品本身驱动营销。

美汁源品牌策划构建产品矩阵，为消费者提供丰富的选择。涵盖果汁、果汁饮料以及其他健康饮品等品类；包括加入高钙质和富含维C、维E、锌的高品质橙汁，降醇健康果汁系列以及儿童系列果汁饮料等产品；葡萄、芒果、香橙、百香果柠檬等口味，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，为消费者采购带来便利。

美汁源品牌策划不断推陈出新，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。例如，面向儿童消费群体推出“酷儿”品牌，吸引家长群体购买。针对有一定购买力、对生活有追求的年轻消费群体，推出“淳萃”子品牌；将包装升级为削皮可爱、自带卡通造型的形象；提高果汁含量至30%等等。针对不同消费群体展开精准的内容营销，从而提高品牌认知度、竞争力、亲和力以及市场占有率。

美汁源品牌策划构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。例如，在新年之际，将“脱单”、“有房”、“顺利”、“涨薪”、“陪伴”、“多金”、“腹肌”、“好运”等标签融入瓶身设计，与广大消费群体产生价值共振和情感共鸣，从而刺激和引导其感性认知及购买决策。

美汁源品牌策划通过多元化的方式，进一步挖掘潜在消费群体。例如，跨界支付宝展开营销，用户打开开支付宝AR，扫描美汁源三重果粒瓶身即可获得“花呗新用户红包”、“花呗线下红包”、“天猫超市优惠券”三重礼券。通过瓶身二维码开展小程序营销，引发消费者自发传播等。

美汁源品牌策划构思传播方式，先后邀请胡歌、陈伟霆、王大陆、王一博等明星，共同推动品牌营销。通过拍摄宣传片，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点；在微博发布“+更大果粒”话题讨论，实现强有力的引流；于上海9号线徐家汇站、青岛3号线五四广场站、广州3北线林和西换乘通道，以及深圳11号线车公庙站推出了送冰箱贴的活动，提高品牌触达率。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，巩固品牌护城河。

非常差异深圳品牌策划公司聚焦成长型企业需求，解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题。自2014年创立以来，成就12家头部品牌。