华润集团始创于1938年，在香港成立的“联和行”是其前身；2003年归属于国务院国资委直接监管，被列为国有重点骨干企业。下面浅析华润集团品牌营销策划，看其有何可取之处。

华润集团走多品类、多品牌发展道路，其多元化业务具有良好的产业基础和市场竞争优势。业务涵盖大消费、综合能源、城市建设运营、大健康、产业金融、科技以及新兴产业六大领域，下设26个业务单元；拥有华润万家、苏果、欢乐颂、华润堂、VIVO采活、Pacific Coffee等多个品牌。为消费者提供丰富的解决方案，走进消费者生活的方方面面，从而构建长足的生存和发展之地。

华润集团品牌营销策划不断与时俱进、推陈出新，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。例如，高新技术产业园区（北区）主要有的“怡宝”系列应用纯净水，是国内最早专业化生产包装应用水的企业之一；2009年以“营养素饮料”为切入点，推出的具有“舒缓”功能的“零帕”饮料品牌，开创了国内功能性饮料细分市场的新品类。

华润集团品牌营销策划重视文化建设，树立良好形象，降低企业宣传成本及消费者认知决策成本。用前瞻的眼光、谦逊的态度、匠人的精神来精心打磨华润品牌；树立良好形象；提升华润知名度、美誉度等，从而赋能营销推广。

华润集团凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点，构建与消费者沟通互动的有效渠道。例如，推出《寻路之路》形象片，讲述华润通过贸易探寻救国之路、通过商业找寻强国之路、通过不断实践为人们美好生活探索幸福之路，也在不断寻找中走出自己的路的故事；通过《润物耕心》歌曲、MTV以及华润杂志等，对内凝心聚气，对外力出一孔，从而构建快速可持续发展的品牌道路。

再比如，华润啤酒展开“勇闯天涯superX以舞战疫”全链营销，凭借《这！就是街舞》IP通过场景植入、创意中插、舞美&道具植入等方式，提高品牌认知度；衍生IP《一起火锅吧》深化饮用场景，进一步挖掘潜在消费群体。针对疫情宅家“多吃少动”可能带来的“消化不良”问题，江中牌健胃消食片推出《疫情下，我才看到了父母真正的需要》《最长陪伴下的焦虑》等文章展开情感营销；联合北京卫视经典的养生类电视节目《养生堂》，对肠道日常调理、提高机体免疫力进行了科普教育等等，在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，从而巩固品牌护城河。

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