道达尔是来自法国的一家多元化能源公司，自1924年创立以来，业务已遍及全球130多个国家和地区，覆盖整个石油产业链。下面浅析道达尔能源品牌营销策划，看其有何可取之处。

道达尔走多品类、多品牌发展道路，精耕细作能源领域，致力于让更多的人享有更清洁、更平价、更可靠、更易普及的能源。道达尔业务覆盖石油、生物燃料、天然气、绿色燃气、可再生能源和电力等丰富的能源产品；拥有道达尔、菲纳、埃尔夫三个品牌组，从而为消费者提供一站式采购服务，满足消费者多元化、多样化和个性化需求。

例如，石油、天然气的勘探与生产以及可再生能源的开发；涵盖液化天然气、生物质能、炼油、化工等能源转化业务；提供生物燃料、润滑油、聚合物以及提供储能服务；还为自有设施和客户开发碳中和解决方案等。

道达尔品牌营销策划不断与时俱进、推陈出新，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。道达尔每年在研发项目上的投入超过10亿美元；在全球设计18个研究中心；与大学、初创企业和工业公司开展合作关系；与谷歌、塔塔咨询服务公司、新奥集团签署协议等，集中资源和优势，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

道达尔品牌营销策划构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。例如，担任世界羽联主要锦标赛冠名赞助商，通过体育营销进一步挖掘潜在消费群体，提高品牌曝光度和认知度；性能、精确度和耐力是羽毛球的关键属性，它们也很好地反映了道达尔能源产品和服务的品牌承诺。从而赋能品牌形象，为营销推广实现强有力的引流。

道达尔品牌营销策划布局销售渠道，提高品牌触达率，降低消费者认知决策成本。例如，2023年与江苏悦达起亚展开战略合作，起亚将指定道达尔能源旗下润滑油产品为独家售后免费保养用油，为广大车友提供更优质、便捷的售后服务；在起亚专营店进行保养的车，也可更换道达尔旗下润滑油产品等。从而凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点，配称忠实消费群体，巩固品牌护城河。

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