人口、渠道红利已经褪去；日用品行业品类不断分化，产品形态创新、产品材质创新等层出不穷，企业该如何抓住机遇立足并抢占市场？下面浅析日用品品牌策划如何做。

首先，日用品品牌策划要做好市场调研，发现蓝海和销售增长点。日用品涵盖洗漱用品、家居用品、炊事用品、装饰用品、化妆用品、床上用品等多个类别，企业要明确自己做哪一类日用品，而不是既要、又要、还要。企业存在的意义是能够解决某一社会问题，这一问题可能是竞争对手尚未发现或是尚未解决的痛点。企业聚焦赛道，合理配称资源，才能在消费者心智中占据明晰、稳固的位置，从而巩固品牌护城河。

其次，日用品品牌策划要以市场需求为导向，基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目。依据各个年龄段、性别、职业、爱好等因素做好用户画像；洞察原材料、质量等级、耐用性、便捷性、产品外观、性价比、口碑以及社交价值等影响消费者选购日用品的关键因素。从而在上述内容中找到痛点，解决痛点，获得消费者信赖。

再次，日用品品牌策划要不断推陈出新，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。例如，六神先后推出花露水、沐浴露、香皂、洗手液、宝宝系列产品、随身日用品、洗发露等多种产品，满足消费者多元化、多样化和个性化需求；丰富的产品矩阵为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

然后，日用品品牌策划要树立良好形象，构思传播方式，提高品牌触达率。通过社交媒体、电商平台、网站等渠道；话题营销、主题营销、邀请代言人、跨界营销等多种方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。例如，宝洁与太平鸟展开跨界合作，通过究竟“时髦是日常”，还是“日常要时髦”话题引发线上讨论，吸引年轻消费群体目光；利用极具反转性的画面视觉冲击，呈现太平鸟与宝洁两个品牌的理念碰撞，进一步挖掘潜在消费群体。

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