漫步者始创于1996年，凭借卓越音质、优良做功和前瞻设计而闻名，现已发展成为全球领先的音频企业。下面浅析漫步者品牌营销策划案例，看其有何可取之处。

漫步者聚焦音频技术的研究开发与产品应用，配称从产品创意到工业设计、产品研发、规模化、自主要有销的专业团队，构建长足的生存和发展之地。漫步者品牌营销策划保障、挖掘并提高产品力，先后设计出全木质、全防磁音箱，提升双路立体声输入、动态高音提升等技术，推出具有颠覆意义的e1100产品等；多款产品屡次荣获“红点设计奖”、“IF产品设计奖”、“CES产品设计与创新奖”等，拥有强大的工业设计研发实力，从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

漫步者走多品类、多品牌发展道路，针对不同细分领域展开精准的内容营销。涵盖家用音响、耳机、汽车音响、专业音响四大品类上百种型号的产品，从而为消费者提供一站式采购服务，满足消费者多元化、多样化和个性化需求。

例如，耳机涵盖TWS耳机、头戴式耳机、运动耳机、骨传导耳机等多个系列；音响涵盖媒体音响、便携式音响、电视音响等多个系列；汽车音响包括无损系列、快装系列、改装系列等。旗下拥有EDIFIER漫步者、XEMAL声迈、AIR-PULSE音响、STAX静音耳机以及“魔砖”等品牌，从而为消费者提供多元化的解决方案。

漫步者品牌营销策划将整体目标进行拆解，逐一分配到相对应的品类中。从价格方面制定高、中、低三段式的产品布局，能够满足消费者不同需求、全方位触达不同类型消费群体。漫步者还展开多渠道投放，加大品牌宣传力度，提高品牌曝光度、认知度。

漫步者品牌营销策划在每场大促之前，都会从站内+站外展开全渠道布局和优化；大促之前安排补货到仓，保障有足够的商品可以满足消费者需求。海外市场，漫步者在德国、英国、意大利亚、加拿大等八十多个国家和地区注册国际商报；组建来自不同国家的产品研发、销售团队，从而构建长足的生存和发展之地。

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