一叶子面膜的营销策略

作者：差异时间：2021/05/20 点击量：4720

疫情期间和流量焦虑的双重周期里的发展的关键要素是一叶子营销策略的创新求变和品牌的长期主义。作为上美集团旗下最年轻的品牌之一，一叶子面膜的营销策略在2020年的时候就已经进行了全面升级。背靠日本两大科研中心与上美集团上海、两大供应链体系，以及自主研发的低温冷萃技术、分子马达技术、专利悬浮微囊技术等先进技术，为满足18-35岁年轻女性群体的注重仪式感、爱尝鲜爱人设、独立个性、爱美精致、喜欢圈子文化的特性，深度挖掘他们对抗蓝光、抗氧化、抗初老方面的护肤需求，品牌营销紧扣“颜值控”、成分党、功效控的标签，打造出樱花面膜、充电面膜、熬夜精华等一系列明星产品。

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一叶子营销策略是以爆品带动销售的增长，使品牌表现出良好的业绩风貌。

“种草-拔草”的短路径在消费升级不断加速的2020年，加剧了颜值经济的扩张，直播、短视频等生态的发展推动了美妆KOL、明星带货生态的繁荣。

3月份，一叶子官宣张新成为一叶子新鲜代言人。延续品牌的鲜肉代言人策略，同时利用粉丝经济效应，与用户展开更深层的心灵沟通、紧接着，一叶子营销策略冠名《冰糖雪梨》，进一步撩拨了年轻消费群体的心智，同时对一叶子黄金面膜进行强势种草。

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8月，拿下了堪称暑期档黑马——腾讯视频亲情大剧《以家人之名》，六网收视登顶，播放量居高不下。

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在品牌营销层面，贴近年轻消费者群体，并且在社交媒体上也有全域布局。在小红书、抖音等年轻用户高粘度的平台上，一叶子营销策略用年轻人喜闻乐见的方式进行用户触达，始终积极践行“年轻人在哪里，我们就到哪里去”、“与年轻人玩在一起”的品牌营销观念，不断紧跟消费者创新思变，成为品牌年轻化营销的新锐标杆。

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