饮料消费是快消品行业的主力军，随着消费升级，市面上出现多种品类、多样品牌的饮料，企业该如何抓住机遇迎接挑战？下面分享饮料营销策略，希望能给大家带来启发。

饮料营销策略要以市场需求为导向，基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目。确立目标消费群体，做出目标用户画像，从而指导产品研发、设计、生产、工艺、销售等流程。推出符合消费者口味、口感、营养成分的产品；为消费者提供多种口味的选择；为消费者提供多种系列产品的选择等。

饮料营销策略要树立良好形象，利用市场通用语言促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，从而成为客户首选，甚至唯一选择。在视觉呈现系统方面，包括logo标识、产品画册、IP形象等；在语言识别系统方面，通过品牌命名、产品名称、品牌故事等。利用消费者熟知的、可感知的、具象化的方式，降低企业宣传成本，降低消费者认知决策成本。

饮料营销策略要重视文化建设，用文化赋能品牌。饮料品类不断分化，市场竞争愈发激烈，企业可以通过聚焦消费者情感需求，刺激和引导消费者感性认知及购买决策。例如，推出0糖0卡的饮料，满足消费者绿色低脂低糖饮食需求；推出能量饮料，为消费者提供动力和心理支持；推出含乳饮料，为消费者带来一定的营养价值等等。

饮料营销策略要构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。利用好新媒体平台，提高品牌认知度、亲和力、竞争力和影响力。

非常差异深圳品牌策划公司9年成就12家头部品牌，用实力见证超过8成的企业实现3倍以上业绩增长。非常差异配称产品研发管理、精细化零售知识体系；网络营销招商事业部、电商运营事业部、风险投资合伙人等组织架构为企业赋能。

非常差异深圳品牌策划公司秉持“一切都是为了增长，没有增长就是失败，帮客户赚钱而不是浪费客户的钱”经营理念，是一家真正为客户市场竞争负责，为项目落地的结果和效果负责的咨询公司。

在食品餐饮领域，非常差异服务过北大荒、潮夫人、辣怪鸭、初典、初漾、大雾腾云等多个品牌，拥有丰富知识体系及实战经验累积。

以初漾原生黑糖品牌为例，面临消费者不知道原生黑糖是什么、产品实际销量不理想等问题；而后又想把黑糖姜茶放在药店售卖。但是调研显示，当感冒时超一半的人不会购买缓解感冒的黑糖姜茶，且产品价格较贵、不适宜春夏秋等天气炎热状况。

非常差异帮助初漾将品类定位于“台味黑糖”；确定25岁到35岁的都市女性为目标消费群体；确立清新、自然、舒适、不拘谨的纯正台湾风格；提出“拥抱你，用每一口自然、温暖、无负担的甜”广告语；选择一线城市、A类商圈、高端写字楼且具有一定面积的地址设立店铺；设定价格；展开线上+线下营销推广……为消费者提供美好、健康的黑糖生活方式，为品牌构建快速可持续发展的道路。