随着科学技术的进步和经济水平的提高，笔记本电脑由原来的高端消费品变为了一般消费品。惠普电脑作为国际大牌，进入国内市场不久就取得领先地位，一举打破国产品牌带领国内的局面，其势头业界瞩目。下面浅析惠普电脑品牌营销策划案例，希望对3C电子品牌企业有所帮助。

惠普始创于1939年美国，是一家全球知名的科技公司，惠普电脑作为该公司的一大业务板块，一直以来都备受消费者青睐。惠普电脑品牌营销策划在国内的定位也非常准确，即定位为针对企业和机关等专业用户的高端商务办公电脑，同时也提供一些价格亲民，适合普通家庭用户的家用娱乐电脑，很大程度地满足了国内消费者的多元化、多样化和个性化需求。

任何营销脱离不了对消费者的洞察和分析，只有了解新消费时代的用户特征和需求，才能在同质化营销中突出重围。惠普电脑品牌营销策划完善配称，秉承着“以客户为中心”的理念，始终注重产品的研发和用户体验。如在产品研发方面，通过洞察到的笔记本不好携带、外出使用续航要求高等痛点问题，研发了惠普星13 Air轻薄本锐龙版，并将新品“不止轻一点”的产品特征植入目标人群的消费认知中。在用户体验方面设立九大区域总部、近三十个城市办事处以及多个支持服务中心、服务网点等，让消费者在购买和使用惠普电脑的过程前后都更加便捷和舒适；此外，惠普电脑品牌营销策划还定期举办售后服务培训，提高售后服务的质量和效率，让消费者更加信任和支持惠普电脑。

惠普电脑品牌营销策划以目标消费者喜好构思传播方式，针对不同细分领域的消费者采取了不同的营销策略。如针对专业商务人士，采取在专业媒体、社交媒体等平台上进行广告宣传；在商场、办公楼等地方设立品牌形象店等品牌推广手段。针对年轻的Z世代消费者，选择官宣顶流实力爱豆蔡徐坤作为他们的品牌代言人，借助代言人的粉丝流量，打造品牌长期影响力；邀请Vlog博主董肯发挥达人脑洞大开的创意，在KOL的影响力下让更多用户看到惠普“轻”和“续航能力强”的卖点；与B站联名推出漫展合作限定款、游戏联名款；与快手开展战略合作，通过快手开屏+H5+短视频+直播形式，拉进品牌与消费者之间的距离等等。

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以维世LED显示屏品牌项目为例，非常差异助其定位于“分离式便捷安装发明者”，提出“纤薄可折叠，省人又省时”“安装100㎡大屏仅需2人1小时”两条创意广告语，再通过品牌故事、产品规划、应用场景解决方案、品牌设计等，使维世LED显示屏产品价值最大化地被释放出来，完成了从小众（折叠LED显示屏）到大众（便捷安装LED显示屏）的转型，并在非常差异网络营销部门的加持下，迅速实现了网站建设与SEO的布局优化，通过线上招商的流量加持和精准的营销推广，成为顾客首选，甚至唯一选择。【点击查看：维世LED显示屏营销策划案例】

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