家纺行业是纺织三大终端产业之一，也是我国一大重要产业。在众多家纺企业中，懂得营销策划的品牌往往在市场上表现更出色，更受消费者的青睐。下面分享家纺行业品牌营销策划怎么做，希望对大家有所帮助！

家纺行业品牌营销策划首先要做好定位！在产品同质化日益严重的家纺领域，家纺企业想要做好品牌就只能走差异化定位路线，只有通过区分于其他家纺竞争品牌的定位，才能帮助塑造该家纺品牌的独特优势。想要做好定位，家纺企业需要进行一系列的调研（如消费者调研、高层/研发人员访谈、竞争对手分析等），以市场需求、以目标消费者需求为导向，给与消费者足够动心的购买理由，在竞争中发现蓝海和销售增长点。

家纺行业品牌营销策划其次要完善运营配称。在确定定位后，家纺企业要围绕定位做好相关配称，如新产品的研发、品牌形象升级设计、产品包装设计、广告语的提炼等等。以广告宣传语为例，品牌广告宣传语务必要能表达出自身家纺企业的品牌诉求点，或家纺品牌独有的核心思想价值观诉求，或帮助消费者群体解决的某种利益价值痛点等；再以产品包装设计为例，家纺企业在进行品牌包装时要充分考虑消费者群体的喜好，并与其他家纺品牌形象形成明显的风格差异化，以抢占消费者眼球的颜色去包装，这样才能吸引消费者进店参观或了解认识该品牌，给消费者朋友们带来与众不同的新颖感觉，通过视觉的锤子和语言的钉子，将品牌信息砸入消费者心智。

家纺行业品牌营销策划还要构思好传播方式，拉进品牌与消费者之间的距离。如家纺企业可以通过移动社交媒体、自媒体、网站、新闻咨询等平台，在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，从而降低企业宣传成本和消费者认知成本，帮助消费者快速做出购买决策；可以通过多元化、跨界营销等方式，针对目标消费群体展开精准的内容营销，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。

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