五粮液是一家拥有200多年历史的国内著名白酒品牌，多次荣获“国家名酒”称号，并首批入选中欧地理标志协定保护名录。五粮液白酒通过不断探索市场环境和消费者喜好，以创新的品牌营销策划战略不断扩大市场占有率，获得了市场和消费者的青睐。下面分享五粮液品牌营销策划案例，希望对烟酒副食企业品牌有所帮助！

作为国内白酒行业的龙头企业之一，五粮液凭借其传承逾千年的悠久历史、深厚文化底蕴、一百多道工序以及“贵、重、厚、浓、大”的高端形象，将品牌定位为以高端、品质、文化为主要特征。随着国内加入世贸组织，国内名酒也逐渐步入国际市场，五粮液品牌营销策划跟随行业发展趋势，提出了“国内的五粮液，世界的五粮液”品牌定位，以更开放的视野，积极建立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，发起成立“一带一路”国际名酒联盟，进一步塑造巩固其高端、品质、文化的形象。

产品是企业一切生产经营活动的出发点，食品企业品牌尤其如此。与其他白酒品牌相比，五粮液采用独特的传统酿造技术，保留了国内白酒的传统特色，形成了五粮液独有的品牌特色。此外，五粮液品牌营销策划在产品研发中不断强调“与时俱进”，以适应不同用户的需求。为了更好地提升客户的消费体验，五粮液研发了各种系列的酒，致力于在全球范围内打造品类齐全的酒类品牌组合，产品覆盖39°、45°、52°、56°、60°、68°、72°等高中低各酒度，形成满足不同层次消费者需求的全产品供应链体系，从而巩固品牌护城河。

随着市场竞争的日益激烈，五粮液品牌营销策划团队也不断推出全新的营销策略，围绕“高端、品质、文化”，不断加强品牌文化的塑造与传播，弘扬国内国粹，以打造更加国际化、时尚化的品牌形象。

如作为白酒行业中最早启动国际化战略的名酒品牌之一，五粮液积极占位纽约时代广场大屏、上海双子塔大屏、北京首都T3航站楼等重点城市核心户外地标，传播五粮液品牌；在东京、香港等国际大都市建设五粮液大酒家，以“川酒+川菜”、“展示+品鉴”、“产品+文化”等接地气的的海外运营模式，向世界传播国内传统文化和白酒文化；发起“五粮畅享”，以更优秀的产品、更多样化的产品和更创新的品牌形象为方向，拓展产品及服务场景，以期在年轻一代消费者中获得更广泛的认同；引入新的数字化营销策略，与用户建立深度互动关系，以实现更高效、更个性化的营销模式，更有效地社会化运营；始终保持与明星合作推广品牌形象，如与“铁嘴铜牙纪晓岚”、“魔术师”刘谦等合作，在电视广告和网络视频中宣传五粮液的品质和历史等等。

非常差异品牌营销策划认为：任何品牌的成功，一定是系统的，五粮液品牌营销策划案例就是一个集合企业战略、品牌定位、市场推广、产品策划、渠道渗透的多重系统的成功。品牌营销策划在其中的价值是树立一个明确的竞争优势，在消费者心智当中留下一个强势的购买理由；然后配称更科学化，系统化的产品研发思路以及市场传播策略，从而降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。

作为一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构，非常差异深圳品牌策划公司9年成就12家头部品牌，用实力见证超过八成的服务企业实现3倍以上业绩增长。在食品领域，非常差异服务过大雾腾云茶、初漾原生黑糖、北大荒大米、潮夫人胚芽米、初典核桃油、辣怪鸭餐卤等多个品牌，拥有丰富的知识体系及实战经验累积。

以大雾腾云高黄酮茶品牌为例，在6大传统茶陷入激烈竞争的环境下，非常差异以“定位的第1法则”为视角，破旧立新，剖析大雾腾云茶叶的特性，并寻找出该茶叶最大的价值——“自然植物界黄酮含量最高”，从而创立新的品类，并明确人群（中老年群体）和购买理由“不怕老，老不怕，就喝大雾腾云高黄酮茶”。以“高黄铜养生茶”为战略突破口，完成大雾腾云=黄酮=养生的价值塑造，实现大雾腾云高黄酮茶与6大传统茶的划江而治，带领茶业发展新趋势。【点击查看：大雾腾云高黄酮茶品牌营销策划案例】

与大雾腾云的合作，在第1年，凭借清晰的品牌定位和独特优势，非常差异快速完成了以深圳为样板市场的打造，引发了深圳市场近500个门店的热销。第二年，非常差异为大雾腾云引入资本，最终达成1亿元的融资，赋能企业大规模广告投放，全国市场扩张，实现品牌的加速发展，达成从1到100的腾飞。想了解更多案例资讯或者有相关需求，欢迎联系非常差异。