随着消费者对饮料健康、营养、个性化等方面的需求不断增长，饮料市场规模不断扩大的同时，饮料品类也在不断细分，市场竞争愈发激烈。如何通过饮料品牌营销策划，打造更具特色、差异化的饮料品牌，成为饮料企业关注的焦点。下面浅析饮料品牌营销策划怎么做，希望能为大家带来启发。

饮料品牌营销策划首先要通过调研，选好赛道，明确定位。饮料企业需要对目标市场进行充分的调研，了解市场趋势、消费者需求、竞争对手情况等，找到还未被竞争对手发现且目标消费者有需求的蓝海赛道，或创建一个能够占据“第1”的空白品类，从而自带“专业”身份，更好的降低目标消费者认知决策成本。在选好赛道，做好品类定位后，就要确定具有差异化的品牌定位，明确品牌的核心优势和独特价值，以便能够在激烈的竞争中脱颖而出。

饮料品牌营销策划其次要做好配称，包括产品研发、品牌名/广告语的制定、品牌形象设计/包装设计等。饮料产品研发要以市场需求为导向，利用目标消费群体画像做指导，推出符合消费者口味、口感、营养成分的饮品，并为消费者提供多种口味的选择、多种饮用场景的选择，从而满足不同消费者的不同偏好需求。在品牌名、广告语的制定上，饮料品牌可以利用市场通用语言；在品牌形象设计、包装设计上，饮料品牌可以利用消费者熟知的、可感知的、具象化的图形。品牌的语言如同钉子，我们要利用视觉的锤子把语言的钉子以可视化，挖掘用户价值心智资源，可感知的方式将品牌砸进消费者的心智，从而促进目标消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，降低企业宣传成本。

饮料品牌营销策划最后还要围绕定位和目标消费群体的喜好，构思传播思路，以便更好的拉近品牌与消费者之间的距离。如建设企业品牌官网，在微博、微信、小红书等社交平台上发布产品介绍和宣传广告，吸引消费者关注，与消费者进行沟通互动，增加用户粘性的同时，收集消费者的反馈建议，更好的研发改进饮品；再如邀请目标消费者喜爱的明星作为品牌代言人，冠名目标消费者喜爱的综艺节目、电视剧等等，提高品牌产品知名度和触达率等。

非常差异深圳品牌策划公司认为：任何品牌的成功，一定是系统的。品牌营销策划在其中的价值就是树立一个明确的竞争优势，在消费者心智当中留下一个强势的购买理由；然后配称更科学化、系统化的产品研发思路以及市场传播策略，从而降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。

非常差异深圳品牌策划公司9年成就12家头部品牌，用实力见证超过8成的企业实现3倍以上业绩增长！在食品饮料领域，非常差异服务过初漾黑糖、大雾腾云茶、北大荒大米/豆腐、潮夫人大米、辣怪鸭卤味、初典核桃油等多个品类品牌，获得了客户的高度认可！

以“初漾原生黑糖”茶饮品牌为例，面临消费者不知道原生黑糖是什么、产品销量不理想等问题，非常差异深圳品牌策划公司帮助初漾将品类定位为“台味黑糖”，确定目标消费群体为“25岁到35岁的都市女性”；确立清新、自然、舒适、不拘谨的纯正台湾风格；提出“拥抱你，用每一口自然、温暖、无负担的甜”广告语；选择一线城市、A类商圈、高端写字楼且具有一定面积的地址设立店铺；设定价格；展开线上+线下营销推广……通过为目标消费者提供美好、健康的黑糖生活方式，为初漾原生黑糖品牌构建快速可持续发展的道路。【点击查看：初漾原生黑糖茶饮品牌营销策划案例】

以上就是“饮料品牌营销策划”的相关介绍。非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构，可以从基础属性、价值细分、精神情感等层面入手，帮助企业找到购买理由，让企业品牌在顾客心智中与众不同，成为首选、甚至唯一选择。如有饮料品牌营销策划相关需求，欢迎联系非常差异。