刀具是机械加工的牙齿，是提高机械设备生产效率和产品质量的重要因素。近年来，随着我国制造业的迅猛发展和政策扶持，涌现出了一批优秀的刀具企业品牌。如何通过刀具品牌营销策划方案，帮助国产刀具企业与进口品牌相竞争，占领更大的市场空间？下面非常差异深圳品牌策划公司分享刀具品牌营销策划方案怎么做，希望能给大家带来启发！

刀具品牌营销策划方案首先要通过准确调研分析，选择竞争赛道，也就是进行品类定位！随着制造业分工更加精细化，制造业企业的需求随之多样化和个性化，刀具应用领域也逐渐细化。在不同应用领域，往往需要不同材料（如硬质合金刀具、高速钢刀具、陶瓷刀具、超硬刀具等），不同特质（如具有特殊硬度和强度、特殊的几何形状、特殊的容屑和排屑要求等）的刀具。非常差异深圳品牌策划公司建议刀具企业品牌可以通过如重点客户访谈、渠道商访谈、高层战略意图沟通、竞争对手信息搜集、行业资源整合、PEST经营大环境等调研分析，找到更适合自身企业优势的竞争赛道，从而快速占据消费者心智空间中空白区域的领先者位置！

刀具品牌营销策划方案其次要制定差异化品牌定位！在选好竞争赛道，确定品类定位后，刀具品牌需要挖掘消费者的核心需求，通过放大自身产品在这一痛点痒点方面的优势，提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，从而给予目标消费者强有力的购买理由，即制定差异化品牌定位！如刀具企业需要了解目标消费者选择硬质合金刀具是因为其具有高硬度？高韧性？耐磨性？还是其他特点？有针对的放大产品优势，从而找到消费者“我为什么要买你家刀具，而不是其他家？”的理由！

刀具品牌营销策划方案还要围绕差异化品牌定位，完善产品研发生产、品牌名广告语等关键要素、品牌VI设计等相关配称。只有不断研发、改善、生产能满足目标消费者核心需求的产品，满足并超出消费者的期望，才能培养消费者的忠诚度，建立品牌护城河，从而实现以产品本身驱动营销；凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点的广告语、品牌VI设计，更有助于促进目标消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播，帮助消费者快速做出购买决策。

刀具品牌营销策划方案还要围绕差异化品牌定位和目标消费者特点，构思适宜的传播渠道和内容，以便品牌信息能更为精准的传达给目标消费群体。如通过官网、论坛、百度系、付费软文、SEM等天网营销系统；渠道商、展会、行业沙龙、事件营销等地网营销模式；朋友圈、微信群、公众号、微博、抖音、视频号等人网营销系统，构建线上营销，切实提高品牌曝光度、认知度、美誉度，拉进刀具品牌与目标消费者之间的距离。

非常差异深圳品牌策划公司认为：任何品牌的成功，一定是系统的，是集合企业战略、品牌定位、形象设计、市场推广、产品规划、渠道渗透等多重系统的成功。通过差异化品牌定位，企业可以树立一个更明确的竞争优势，在消费者心智当中留下一个强势的购买理由；然后配称更科学化、系统化的产品研发思路以及市场传播策略，从而降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。

以数控机床品牌“今一火花机”品牌营销策划项目为例。在进口设备垄断高端、国产品牌激战中低端的市场环境中，非常差异深圳品牌策划公司帮助“今一火花机”发现“国产一线、高端品牌”的市场蓝海和销售增长点，提出“国内高端火花机”定位；凝练“纹面不怕大，镜面不留痕”广告语，把技术性语言转化成消费者能听懂的技术，研发语言转换成用户心智中的重要指标，配称一系列视觉系统应用的创作、产品规划等服务，帮助“今一火花机”在潜移默化中占据消费者心智领域“国产高端”的空白位置！

非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销的全案品牌策划机构，9年成就12家头部品牌，用实力见证超过八成的企业实现3倍以上业绩增长！凭借超过300+的方法及规则标准沉淀，非常差异能从基础属性、价值细分、精神情感等层面入手，帮助企业找到购买理由，让企业品牌在顾客心智中与众不同，成为首选、甚至唯一选择！如想了解更多品牌营销策划方案案例或有刀具品牌营销策划需求，欢迎联系非常差异！