近年来为了促进农业机械行业的发展,我国陆续发布了许多政策,如2022年国务院发布的《“十四五”推进农业农村现代化规划》稳定实施农机购置补贴政策,使得农业机械普及率得到了极大提升。据悉,2022年我国农机制造行业市场规模已超过3820亿元,农机企业拥有了更好的发展前景。良好的发展前景总是伴随着诸多挑战,农机企业如何通过品牌营销策划更好的立足市场,扩大市场份额呢?下面非常差异深圳品牌策划公司顾问为大家分享农机企业品牌营销策划怎么做,希望能给大家带来启发!
农机企业品牌营销策划怎么做?首先,农机企业需要进行专业系统的调研分析,确立品类定位!每一次的技术升级、材料迭代、使用环境变化、消费者需求变化都是出现细分品类的机会,也是助力农机企业通过品类创新去建立品牌的机会。如随着人工智能技术的不断发展,智能化和自动化逐渐成为农业机械发展的主要趋势,智能化、自动化的农机产品(如自动化旋耕机、自动化种植机、无人驾驶拖拉机、
无人灌溉机等)通过引入先进的传感器、控制器等设备,自动完成识别、定位、控制等多项任务,大大提高了生产效率,降低了劳动成本。此外,节能环保也是未来农业机械发展的重要趋势之一,一来是受环保政策的影响,二来使用节能环保的技术和材料(如新能源电池、节能发动机等)也能进一步降低劳动成本。
非常差异深圳品牌策划公司拥有系统规范的调研分析知识体系,能帮助农机企业通过行业调研与资源整合、PEST经营大环境调研、骨干团队研发方案探讨、企业重点客户访谈与调研、供应商及合作伙伴调研、竞争对手信息搜集等,找到农机企业自身优势和消费者需求、市场发展趋势的重合点,通过品类创新使品牌快速获得消费者关注!
农机企业品牌营销策划怎么做?其次,农机企业需要充分绽放产品优势,确定差异化品牌定位,从而给予消费者强有力的购买理由!如果说从品类定位出发去思考是建立品牌差异化的重要方法,那么差异化品牌定位就是提高农机企业品牌与竞品的辨识度,拉开与竞品距离的有效方法!如针对不同的农业生产需求(如水田、果园、大棚等不同细分使用场景),农机企业需要为农民提供不同的、更加个性化的解决方案,以满足一些特定需求(如烂泥地里不陷车、无人值守、开沟起垄两用等)。如大疆自2012年起,创新将自身卓越的无人机技术应用于农业领域,并于2015年创立DJI大疆农业品牌,精耕农业无人机赛道,迅速立足农业市场,成为农业无人机领先品牌,目前已为全球30多个国家与地区提供智慧农业解决方案,服务了超过1000万农业从业者。
消费者心智空间是有限的,一般只能记住某一个行业或品类或使用场景中前三乃至第1的品牌,因此优先抢占消费者心智领域优势位置、领先者位置是农机企业品牌获得成功的必要条件!非常差异
深圳品牌策划公司拥有超过300+的方法及规则标准沉淀,能帮助农机企业洞察行业本质与战略机会,从基础属性、价值细分、精神情感等层面入手,帮助企业找到购买理由,让企业品牌在顾客心智中与众不同,成为首选、甚至唯一选择!
如在机械设备行业,非常差异帮助“今一火花机”提出“国内高端火花机”定位,在进口设备垄断高端、国产品牌激战中低端的市场环境中发现市场蓝海和销售增长点;配称“纹面不怕大,镜面不留痕”广告语,把技术性语言转化成消费者能听懂的技术,研发语言转换成用户心智中的重要指标,潜移默化中占据消费者心智领域“国产高端”的空白位置!
农机企业品牌营销策划怎么做?最后就是围绕差异化定位配称相关服务,如产品线规划、广告语凝练、VI设计品牌设计、营销策略等!企业的成功绝不只是依靠定位,定位的落地和执行更是重点!如产品研发混乱、形象设计泯然众人、营销推广渠道内容单一等,都会导致定位不能有效的被消费者记忆传播,更别提使品牌成为消费者优选首选了!
非常差异深圳品牌策划公司认为:任何品牌的成功,一定是系统的,是集合企业战略、品牌定位、形象设计、市场推广、产品规划、渠道渗透等多重系统的成功。品牌定位在其中的价值是树立一个明确的竞争优势,在消费者心智当中留下一个强势的购买理由;然后配称更科学化,系统化的产品研发思路以及市场传播策略,从而降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。
为此,非常差异深圳品牌策划公司围绕成长型企业的需求特征,配称产品研发管理、精细化零售知识体系,在组织架构上配称网络营销招商事业部、电商运营事业部、连锁管理事业部、风险投资合伙人等为企业赋能,切实解决企业难题;提出“让定位落地有声!不满意无理由退款”口号,是一家真正以客户市场竞争为导向,对项目落地的结果和效果负责的品牌策划咨询公司!
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