企业如何做一个受消费者青睐的3C数码品牌？据资料显示，全球3C数码市场已经达到万亿规模，其中国内的份额占据了全球的45%以上。在3C数码行业极度竞争的情况下，如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，成为企业必须要面对的挑战。那么，3c数码行业品牌营销策划怎么做？让我们一起来看看。

一、3c数码行业现状分析

3C产品的涵盖了计算机类、通信类和消费类电子产品。我国作为全球最大的人口国家，对3C产品的需求呈现出持续增长的态势。随着5G等新一代信息技术的广泛推广，互联网和“互联网+”时代的来临，3C产品在市场上的需求呈现出爆炸性的增长。3C电子产品在跨境电商领域一直是一片红海，长期在各大平台占据领先地位，拥有庞大的消费者群体。我国在3C产品供应链方面拥有庞大的规模和相对较低的价格优势，这得益于国内在全球制造业中的重要地位以及高效的供应链体系。此外，随着我国科技的不断进步，技术上也有了一定的突破。数据显示，全球消费电子线上销售额预计将在2023年达到4060亿美元，其中线上销售主要来自于国内市场。

二、3C数码行业发展趋势

随着科技的不断进步，3C数码产品已经深深地融入了我们的日常生活。无论是智能手机、平板电脑，还是智能家居设备，它们都发挥着不可替代的作用。与此同时，由于3C行业的迅猛发展，产品的更新迭代速度也在不断加快。消费者的需求也因此变得更加精细化和个性化，不再满足于产品的基本性能和功能。

随着国内3C行业新入局公司数量的减少，原有企业正逐步提高其专注度，分化为品牌商、制造商等多种类型，企业定位更加明确，行业分工也日益深化。这一趋势将使得行业竞争更加激烈，强者愈强，促使行业资源加速向优质品牌商、制造商聚拢，从而进一步提高国内3C行业的集中度。

近年来，随着互联网直播的兴起，主播们对直播设备的需求也日益增长。作为直播中不可或缺的辅助设备，声卡和声卡麦克风等产品受到了热烈的追捧，成为了市场上的热销商品。

三、非常差异品牌策划公司对未来市场战略机会研判

今天每个想要做品牌的老板都必须要回答一个问题：别人选择购买你；而不选择其他人的理由是什么？这个理由就是企业真正的战场，是企业经营的真正重点。没有重点就无法在内部做出正确的经营配称，外部的顾客也更无法认知和认知你。凡是在消费者心智中占据一席之地的优秀品牌；往往都有一些共同的规律，那就是能够清晰的回答“我是谁？我有何差异？何以见得？”

近几年掀起互联网直播潮，主播直播需求之下声卡、声卡麦克风应运而生，品牌如何从小众走向普通大众，这是3C数码品牌需要解决的问题。

随着大众社交场景的转移，KTV包房现象也发生了变化。以前，麦霸们可以在KTV中唱到结束，而羞于开口的“听众”则会选择玩手机来缓解尴尬。

有媒体调查发现，很多人不再喜欢去KTV的原因主要是因为KTV给人的社交压力太大，只有会唱的人才会有存在感，而不会唱的人会感到索然无味。因此，麦霸们开始转战线上K歌app，以全名K歌和唱吧为代表的应用程序在内容上打造了“线上K歌+社交+短视频”的模式，加强了社交属性，满足了用户的需求。

（一）解决消费者认知问题

目前大众对麦克风的认识仍然停留在过去，或者存在一些误区。对于内置声卡麦克风和普通麦克风的区别，许多人并不了解。随着行业的发展，目前市场正处于起步阶段，技术和市场都尚未形成较大的差异。

因此，企业要做的并不是在小众市场中寻找更小众的市场，也不是单纯地强调自己的核心技术。相反，目标是让大众重新认识麦克风，了解其真正的价值和功能，从而扩大市场需求，提高产品的认知度和接受度。

精神分析师穆萨·纳巴蒂曾说：“人跟声音的关系是一种想象关系，这中间有他对形象的一种期待。”如何让消费者在想到某一品类或需求时，能够立刻想到你的品牌或产品？一个好的定位能够使品牌在消费者心中变得越来越大、越来越重要，成为消费者生活方式的一部分。

行业快速崛起发展，竞争激烈且产品同质化，技术门槛不高的市场竞争和环境下，而且麦克风本身是一个小的唱歌产品，我们面对的也不是专业的音乐人士，而是更大众的消费群体，带有娱乐性，在这样的情况下，我们需要用一个较为轻松的方式与消费者沟通，告诉消费者麦克风究竟是什么，降低门槛，让消费者愿意尝试，从而接受这一新型产品。

（二）准确的定位

企业需要强大的品牌，品牌需要的是能够强化其语言定位概念的视觉。“定位”是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。想要取得成功，你不得不重视你的“视觉锤”。麦当劳的金色拱门、星巴克的绿色小人、KFC的白胡子爷爷桑德斯上校、劳斯莱斯汽车的前栅、万宝路的牛仔等等都是强大的视觉锤。好的的定位就是成功占据消费者心智中已有的一个标签或符号，让他快速理解，产生共鸣。品牌定位就像敲门砖，有销售力的品牌定位让你注意到这个品牌，并愿意进一步了解。

在我们非常差异过去的案例中，为MECAN麦克风品牌提供品牌策划服务，我们从消费者心智中找到品牌的标签，让唱歌更回归了唱歌本身，没有了场地、时间、门槛限制，自己唱得开心就好。MECAN，我的声音滤镜！把麦克风嫁接到消费者已知熟悉的“滤镜”上，以一种轻松的，愉悦的方式告诉消费者“我是谁”，降低了消费者选择的门槛。

以上是非常差异品牌策划公司对3C数码的一些初步研究与分析，内容仅供参考，如有3C数码品牌营销策划相关需求，欢迎联系非常差异！