目前随着科技的发展，机械行业的需求也在同比增加。而机械装备制造业作为国民经济发展的重要支柱产业之一，企业如何通过品牌策划成为行业头部品牌脱颖而出呢？下面一起来看看机械行业品牌策划怎么做？
一、机械行业市场现状
2022年上半年，国内制造业增加值同比增长2.8%。其中，高技术制造业增加值同比增长9.6%，对整体制造业的拉动起到了龙头作用。
1.产业规模
数据显示，截至2023年末，机械行业规模以上企业数量有12.1万家，对比2022年增加1万家，于此同时，机械行业规模占全国工业的25%，较2022年提高0.3个百分点。
2.机械行业外贸进出口
2022年机械行业外贸进出口总额为1.07万亿美元，同比增长3%，其中出口总额7400亿美元，创历史新高。
二、机械行业用户需求分析
国策之下，新国货全面崛起，工业和信息化部、商务部、市场监管总局、药监局、知识产权局五部门联合对外发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种带领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。
新国货产品品质为比肩国际品牌，对加工设备及配件品质提出更高要求，同时严控配件成本，以取得产品的性价比优势，在与国际品牌的竞争中胜出。由此，我们得出装备制造行业的机会在于高品质需求与高成本结构之间存在的巨大市场需求。而在装备制造行业中，火花机的出现，同样也在装备制造行业扮演着重要的角色。火花机，也称为电火花加工机（EDM），火花机为了对复杂曲面实现精密加工，带来更好的镜面效果，和更耐用更漂亮的纹理效果。火花机具备精密加工的天然属性，使用户天然对更高品质的火花机，更加信赖更加偏好。
三、非常差异品牌策划公司解析机械行业的战略机会
工业品行业，普遍存在着进口品牌具备者高端的加工品质，但是价格十分高昂，而国产品牌虽然性价比高，但用户对国产品牌普遍缺乏认知，且在相关技术指标上与进口品牌有差距。那么具备自身优势的国产品牌，如何通过品牌策划来驱动增长呢？
1.明确需求
无论什么企业，都需要回答客户选择你而不选择其他品牌的理由是什么？而品牌定位就是购买理由，拥有一个清晰的品牌定位，能够提升消费者的购买决策效率。这个问题的答案也是机械装备制造企业真正的战场，是企业做产品开发以及运营的真正重点。用户的认知，决定了企业的盈利能力。械装备制造企业需要知道，人们的心智空间是有限的
2.明确品类
定位就是在用户心智中，找到一个有优势的位置，通过在众多竞争者中实现差异化，来定位自己的品牌。从而使品牌胜出竞争赢得优先选择。企业如何选择合适的战场，明确品类就能找到存在着比较大的品类空间和战略机会在哪里。
3.围绕定位做好品牌设计
品牌设计只有在定位清晰的情况下帮助机械行业企业品牌发挥最大价值。设计的价值不是技术，而是在定位的基础上把产品的价值高效传递，以创意的方式解决特定的认知问题。
在机械装备制造行业领域，非常差异帮助数控车床“今一”火花机品牌的企业，在整个行业普遍业绩下滑，甚至业绩腰斩的情况下，实现逆势增长。我们通过对于行业本质地图的绘制，总结出这个行业的宽度和深度。发现这个行业有大机、小机、效率和精度四个重要维度组成。我们发现有一类客群尤其对纹面的要求非常突出，而在机械行业中并没有哪一个品牌围绕这一个特性做的比较好。竞争中存在着比较大的品类空间和战略机会。用户的需求是显著的，竞争格局是空白的，而我们所服务的客户也正好在此层面有非常凸显的优势，于是我们将这个项目定位在：国内高端火化机的位置上，并提出了：纹面不怕大镜面不留痕的广告语。
同时在明确定位后，我们围绕定位将提炼科幻电影中的视觉元素，作为品牌视觉的超级符号，做出了别具一格的品牌视觉及官方网站，并在后续规划了搜索推广、十大品牌推广、抖音新媒体推广。
如果企业不能把自己到底好在哪里说清楚的话，你公司的销售和经销商就更难把价值传递给目标顾客。工业品行业企业必须将技术优势转化为市场语言，企业必须将自己的核心价值，变成用户一听就懂、一听就想的购买要素！
以上是非常差异品牌策划公司对“机械行业品牌策划怎么做”的一些初步研究与分析，内容仅供参考，非常差异深圳品牌策划公司聚焦成长型企业需求，配称产品研发管理、精细化零售知识体系、网络营销招商事业部、电商运营事业部等为企业赋能，帮助有理想的企业把品牌做好，在装备制造工业品行业做过派沃空气能、今一火花机等众多案例，如想了解更多案例资讯或者有品牌策划相关需求，欢迎联系非常差异！