小米品牌从2010年的刚刚成立，到现在已经进军全球市场、取得去年Q4位居全球智能手机收益跻身前三的好成绩，让我们一起看看小米品牌策划案例分析，看看有何可取之处。

1.品牌介绍

小米公司成立于2010年的4月，是一家以智能手机、智能硬件和IoT平台为核心的消费电子及智能制造公司。截止至2022年，小米在福布斯全球企业榜排名292位，实现营业收入2800亿元。由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

2.产品策略

小米品牌通过品牌自有业务和投资布局，实现了产品与业务的多元化。公司已投资超过330家生态链公司，建成了全球最大的消费类AloT物联网平台，与智能手机和互联网服务业务相结合，形成了多元的产品业务结构。小米从一开始就主打性价比，口号是“年轻人的第1部手机”，并坚持以“为用户而生”的理念打造品牌与产品。产品采用快速推新迭代的方式进行开发产品，根据市场需求不断更新产品，以保持品牌的竞争力。

小米最大的业务是智能手机，旗下最有名的品牌是小米和红米。在产品线上，从一开始的单品牌变为双品牌策略，其中小米定位高端市场，配备卡大师镜头，搭载台积电4nm制程的骁龙处理器。红米则主要面向中低端市场，产品主打极致性价比，针对大众市场群体。第二业务是IOT及生活消费产品，也就是智能电视、空调、手表、电脑等。

3.品牌定位

小米品牌的定位核心在于“高性价比”，小米通过这一品牌定位在市场上找到了独特的位置，产品价格较低的同时质量和性能也不差，这让在追求科技化和对价格敏感的消费群体中拥有一定的市场影响力。小米的品牌定位同样体现在品牌的广告语上，广告语：“为发烧而生”不仅仅是一句广告语，也同样把定位和品牌价值体现了出来。

通过在智能手机、智能家居方面构建的强大品牌影响力和忠实消费群体的情况下，又推出了小米su7汽车，同时新推出的小米汽车同样围绕品牌定位展开，核心优势在于卓越的性价比。小米品牌通过深入洞察年轻消费者的需求来展开品牌定位，因此小米将品牌定位为“50万以内好的看、好的开、最智能的高品质轿车”。

4.营销策略

在品牌营销策略方面，小米汽车巧妙地利用了“锚定价格子”的心理学原理。小米SU7基础版定价为21.59万，通过对标电车中的领先品牌特斯拉，价格与特斯拉的入门款Model3的24.59万相比，明显偏低，从而给用户留下了“比特斯拉便宜”的印象。让消费者感觉他们得到了实惠，除此之外，还通过提供额外的服务元素，如全景天幕遮阳帘和挡风玻璃遮阳伞，让消费者体会到其中的细节与用心，来进一步刺激消费者的购买欲望。

小米善于找到品牌对标和借势营销，同时在出现不好的品牌舆论时及时作出回应，化解了品牌的危机和不良品牌影响。小米还十分注重社交媒体的运营，能非常及时的与用户进行沟通和反馈用户的需求，及时追踪消费者的反馈和市场中的讨论、关注点，找到消费者的需求并精准把握。这使得小米忠实用户会自发的为小米SU7宣传和营销，从而进一步扩大品牌影响力。

小米汽车在正式问世之前，就已经在做营销预热。这场营销预热持续了整整三年，期间通过持续的用户参与和核心产品价格的神秘面纱，让品牌始终保持着话题热度。当“科技春晚”盛大登场时，更是将品牌营销推向了顶点，为用户呈现了一场精彩的视觉盛宴，制造价格悬念，引发广大网友的讨论。

小米品牌从产品到营销，都一直在围绕消费者需求，作出超出用户预期的产品，从而获得成功。品牌想要成功，必须要能够解决用户的一个问题，这也是品牌策划中的一个重要理论，一个社会问题就是一个商业机会，产品要能够解决这个行业中存在但是并没有被解决的痛点问题，找到行业的本质需求，才能够赢得消费者的青睐。

要给用户营造更好的体验，真正的竞争对手绝对不是当前市场中已经存在的竞争对手，而是用户的预期。只有超出用户预期，找到品牌差异化和独特品牌价值，品牌才能够做大做强。以上是关于“小米品牌策划案例分析”的全部内容，希望能对大家有所帮助。非常差异是一家以定位出身的咨询公司，但是又不局限于定位本身，因为企业的成功不只是靠定位，定位的落地和执行才是重点。如想了解更多相关资讯或有品牌策划需求，欢迎联系非常差异。