manner咖啡，作为一家快速崛起的新兴咖啡品牌，是如何获得成功做到单店曾估值近1个亿的咖啡店的呢？下面来看看manner咖啡品牌策划，分析该品牌有何可取之处。

1.品牌介绍
MannerCoffee成立于2015年，第1家店位于上海市静安区，是一家仅有2平方米的窗口咖啡馆。但是从2015年至今，2平米的小店已经成为了火遍全国的精品咖啡馆。品牌理念是让咖啡成为生活的一部分Make Coffee Part of Your Life。同时基于“上海本土COFFEE文化向全国辐射”，目前在全国设立直营门店共计500余家，发展至今已是国内最大的精品咖啡连锁品牌之一。

2.manner咖啡定位分析
Manner的成功破圈，也正是品牌差异化战略的体现，主打性价比路线，客单价在15-20元，也被称为"咖啡性价比之王"的名号。因此MANNER出品的高品质咖啡，以亲民合理的价格及优质的服务，使得咖啡成为一种的大众饮品。

同时，区别于星巴克、COSTA等知名咖啡品牌，区别于看重空间打造的传统连锁咖啡品牌，打造品牌的差异化。Manner咖啡也利用了不同的定价模型，最终选择了性价比高的区间和简单视觉的方式将目标人群锁定为Z世代。因此相较于星巴克，Manner的差异化战略就显得尤为关键。

该品牌的定位为小门店、高性价比的本土精品咖啡。一直坚持咖啡应是一种亲民、能让所有人消费得起的健康饮品。对消费人群定位在一线、新一线城市，年龄在18-39岁人群，日常压力大，对咖啡粘性高的用户群体，学历较高，消费意识超前，也愿意尝试新口味。

这背后不仅仅是品牌之间的较量，更是目标人群的差异，不同目标人群的社交偏好和社交语言也不同，Z世代更爱晒爱秀，不吝表达。

3.品牌营销策略
品牌在营销上，通过与许多跨界品牌联名，如野兽派、UCCA、草间弥生、赫莲娜等，而Manner选择联名的品牌几乎都遵循以下四条不变的模式：1.是自己品牌目标受众群体所关注的主题。2。利用限量礼品，带动品牌的购买效益，增加复购、探店打卡，达到进一步宣传的效果。在标签的选择上，Manner很少选择垂类或者高颜值的KOL，相反，高质量内容、氛围感才是不可或缺的元素。摄影、时尚、健身、骑行、滑板、设计师生活态度的标签才是关键。

在Manner的品牌营销中，我们不难发现，宠物、环保、艺术是三个非常高频的跨界主题。这三个与绝大多数做年轻人喜爱的品牌主题非常契合，他们关注对生活有追求，同时舍得花钱来维持这种舒适。自己所追求的状态。Manner深度把握了消费者的需求，精准把握用户关注的热点，抓住消费者的兴趣和心智，让品牌取得消费者的喜爱。

同时推出麦咖啡时使用自带非一次杯可减五元的活动，在传播层面建立了品牌对环保理念的态度，在价格层面，又吸引了更多追求性价比的消费者，让本就具有竞争力的价格更加吸引人。

总的来说，对Manner而言，咖啡只是品牌的切入口，通过切入心智、建立品牌，继而占领烘培领域、轻食，提升品牌在消费者心智中的市场份额和地位。对于企业来说，一个良好的品牌建设是品牌取得成功必不可少的一个环节，manner咖啡品牌正是建立了良好的品牌口碑，同时精准针对目标消费群体来展开品牌营销策划。以上是关于manner品牌策划解析的全部内容，如想了解更多知识资讯或有品牌策划需求，可前来咨询非常差异。