六福珠宝（Lukfook Jewellery）是一家来自香港的珠宝品牌，那么从1991年成立至今，这个品牌是如何做品牌策划与营销的呢？下面来介绍六福珠宝品牌策划分析。

1.品牌背景介绍
六福珠宝做为香港四大珠宝品牌之中成立最年轻的品牌，1991年成立，1997年就在香港上市，品牌的发展速度十分迅速，截止2023年8月10日，全球十一个国家及地区设有超过3,200家品牌店铺，全部位于人流量大的购物区及人口稠密的住宅区。六福珠宝品牌的产品主要涉及黄金首饰、黄金饰品的零售。

2.品牌定位
六福珠宝将品牌定位在高端人群，聚焦高收入人群，品牌注重奢华和高档的形象塑造，在质量方面，同样匹配其较高定价的价格。它的黄铂金首饰含金量标准高于国内大陆标准，钻石切工优于大部分同行，六福珠宝的每一枚钻石都有它的认证证书，款式设计都比较前沿时尚，在聚焦高收入人群的同时也抓住了年轻消费人群。

3.产品营销策略
在产品线上，品牌推出不同系列产品线，如Dear Q、婚嫁系列、爱很美系列、爱恒久系列、囍爱系列、虎来运转系列、福满传家系列等。每一种产品线都针对不同的消费群体，适合不同年龄和不同场景。同时注重传统黄金的设计与现代设计的结合，从而打造出独特的品牌珠宝风格，吸引不同的消费群体，扩大品牌的市场受众面。

品牌营销上，六福珠宝十分会迎合消费者需求和目前流行的发展趋势，在一次品牌的周年庆主题推广中，研究出了一套新的营销玩法，不仅运用到当下流行的AI，还结合粉丝效应，通过明星营销为消费者带来了全新的AI营销新体验。六福珠宝此次的明星联动，运用AI生成的主海报背景，双面形象，双面AI。

在活动现场，通过炫光游戏打卡AI体验装置，与AI世界里的品牌形象代言人侯明昊一起梦幻联动，同时还为粉丝送出趣味六连拍的限定惊喜，都让现场多巴胺浓度极速飙升。后续相关话题累计阅读量超5亿，也给品牌带来了更多大众讨论度。有效的增加了品牌的热度和影响力，进一步传播了品牌的知名度。

4.非常差异对珠宝行业的战略机会分析
传统珠宝品牌大多根据已有的材料来做设计，然后再为其命名。但是在品牌策划的概念中，品牌建设、品牌命名是品牌的第1步，也是关键的一步，品牌名对于企业的营销推广起着至关重要的作用。

好的品牌名能够让人一听就能记住，一听就知道你是做什么的，而这并非轻易能做到的，这种时候寻求专业策划公司的帮助就也很有必要，一句俗话是这么说的：专业的人做专业的事。品牌策划公司能够帮助你在名字中体现你品牌定位，又能表达出你品牌的价值特性，那就是一个100分的品牌名了。我们非常差异过去给一家刨花板素板企业想的名字是犀王，非常好记，而且与产品稳固耐用的特性紧密相关。

对于任何一个品类，消费者在不是很了解你之前，都是通过最简单直接的方式去了解，如包装、品牌名等。六福珠宝也正是如此，在品牌名上简单明了，让消费者一听就知道是做什么的。

企业要知道的是，要想做好品牌，不光是要在产品上下功夫，品牌配称，品牌名，产品的视觉都很重要，只有当所有资源汇聚在一个点上一起使劲，才能够发挥出企业的最大价值。关于“六福珠宝品牌策划分析”就到这里，如想了解更多品牌营销资讯，或有策划相关需求，欢迎咨询非常差异。