一说到迪卡侬品牌，许多人都耳熟能详，那么迪卡侬品牌为什么能够赢得消费者的信赖获得成功呢？一起来看看迪卡侬运动品牌营销策略分析，分析该品牌的可取之处。

迪卡侬是个什么样的牌子？迪卡侬是一个法国品牌，于1976年诞生于法国，由创始人米歇尔?雷勒克创立，是集运动产品设计、研发、生产、品牌、物流及零售于一体的全产业链集团。成立至今迪卡侬一直致力于让运动变得更加简单、实惠而有趣！2003年进入国内，现已有300多家商场，提供近35000种运动产品，涵盖80余种运动。无论你是篮球、羽毛球、还是乒乓球等其他运动，迪卡侬都可以提供相对应的产品。

1.品牌市场分析
迪卡侬的消费人群主要集中在20-40岁的年轻家庭用户，以一线城市居多。据统计，我国已成为全球最大的体育消费市场之一，目前市场规模约1.5万亿元，预计到2025年将增至2.8万亿元。

随着市场的变化趋势，运动休闲风的兴起，让更多人开始关注运动服饰的穿搭性和舒适性，而不仅仅是功能性。迪卡侬的产品恰好能够满足这种需求，而且价格优势对比其他运动品牌就显得尤为明显。在大家越来越注重健康和运动的当下，运动品牌就也变得受欢迎，而迪卡侬作为一个全品类覆盖的运动品牌，能够提供各种相对平价的运动项目装备，让用户可以轻松入门和享受运动的乐趣。

2.品牌定位分析

迪卡侬的品牌主打多元品类和定期更新的产品线，能够不断满足消费者的需求。同时，超高的性价比源于品牌强大的供应链，以提供全面的户外体验为中心，拓展各种相关服务，从而增加与消费者的连接。通过产业链一体化的经营模式，控制了相当大一部分的成本，控制自己的产品模式，迪卡侬本质上赚的是薄利多销的辛苦钱。品牌Slogan为“快乐任你选择”，明确了年轻家庭用户、运动爱好者、新时代活力女性三大策略人群。在线下门店中以体验为中心的策略，拥有超多sku提供顾客选择，你能接触到运动基本上都能在这买到装备。

消费者能够在迪卡侬一站式解决，省钱省时间。门店里各种运动都有专门的体验区域，比如射箭有完整的操作指南，乒乓球就放一个台子，两个人可以现场打。给顾客足够自由的空间，对于转化入门玩家有决定性作用。根据他们的数据，体验过的人70%会选择购买该产品，比没有体验要高5倍。

通过精准定位人群和发现用户需求，打造差异化的品牌优势，从而建立品牌战略机会最大化。在有市场需求又没有人在做的情况下，就是一个很好的战略机会，以非常差异为西昊办公椅品牌做的策划为例，我们为其找到了一个新的战略机会空间：开发女性办公椅产品系列，让很大一部分女性办公需求的消费群体也有自己合适的、舒服的办公椅，最终助力西昊品牌成为线上销量第1的好成绩。

3.品牌营销策略
在品牌营销策略方面，充分挖掘女性市场，核心用户为年轻家庭用户、运动爱好者和新时代活力女性。另外以“低价”吸引顾客，主打高性价比。与其他品牌不同的是，迪卡侬不强调品牌标签，每一双鞋子都没有鞋盒包装，只有简易的塑料袋，体现了他们独特的思维方式，认清楚商品的定义，不追求包装，品牌溢价小，讲究产品本身的质量，做到好穿、实穿。

在众多运动品牌为自己塑造品牌形象的时候，迪卡侬反其道而行之，他们选择以更好的质量和更便宜的价格赢得消费者青睐。他们省掉了包装，但是这也为顾客省了一笔，让消费者可以用更低廉的价格购买一件更具有性价比的商品。

最近几年在国内慢慢撕掉“直男”标签，把女性也作为自己品牌的受众人群中，迪卡侬运动品牌营销策略成功背后，是对市场的深入分析洞察、强大的售后服务，以及品牌理念的有效传播。通过大量线下活动与线上社交媒体的传播，迪卡侬成功构建了一个庞大的运动社群，构建了品牌与消费者之间的强有力连接。