阿迪达斯（adidas）作为一家全球知名的运动品牌，究竟是通过什么样的品牌营销策略获得成功的呢？一起来浅析adidas品牌策划是什么。

1.品牌背景介绍
阿迪达斯于1949年在德国成立，是一家源自德国的运动品牌，品牌成立的初心是创始人怀着对运动的热爱和对运动装备的追求，在那个年代，运动员渴望拥有更好的鞋子，所以在一开始阿迪达斯致力于研发高品质的运动鞋。在品牌早期阿迪达斯的鞋子就以出色的品牌设计和质量取得了许多人的青睐。随着品牌的成功，逐步把自己的产品扩展到了除鞋子之外的其他领域:服装、配件等。

2.品牌定位解析
阿迪达斯将品牌定位于高端运动品牌，强调品牌的高品质、时尚、创新。同时在产品定位上，面向运动和休闲市场，在产品线上把品牌分为了三叶草系列和三条杠系列，两个不同的品牌logo定位和针对的人群各不相同。

三叶草系列是阿迪达斯运动传统系列，受众人群更偏向时尚、休闲、潮牌的年轻群体，其中涵盖阿迪达斯的经典款产品贝壳鞋等。三条杠系列logo的三条纹标志代表着群山，一种迎接挑战、成就未来和不断实现目标的愿望。该logo下的产品线主打专业运动性能，在球场上经常能看到许多专业级别的运动员在穿。产品线涵盖了许多不同的运动种类，每个领域都有专门的产品可供选择。

阿迪达斯通过丰富的产品线和强大的研发能力，构建强大的技术壁垒，吸引了广大的运动员和运动爱好者。阿迪达斯还精准抓住了目前的市场消费趋势，展现出品牌的功能性与潮流并重的的特点，找到目前大家对运动装备要兼具时尚好看的需求。

深刻了解服装、鞋子也是代表着品味的标志，是一种态度的表达方式，不同的风格也反映了我们的生活方式和思想。非常差异品牌策划公司为TOYI童装品牌做策划时，认为服装是能够培养审美和建立自信的。我们找到了这样的一个需求和战略机会，将这个童装品牌定位在“气质与心灵的启迪”上。

你是什么样的人、什么样的个性、什么样对未来的需求和期待，就会选择什么样的品牌。细节决定品格，衣着反映态度。

3.品牌营销策略
在品牌营销上，阿迪达斯充分利用各种渠道的宣传方式进行品牌形象与产品的传播，Adidas是世界上最大的足球用品供应商之一，通过体育赛事和活动增加品牌的曝光度，并且是国际足联(FIFA)的合作伙伴。阿迪达斯还与多个知名运动明星和体育团队合作，如足球巨星梅西、篮球巨星詹姆斯、网球选手费德勒等。推出他们的签名系列，如詹姆斯·哈登(James Harden)的篮球鞋和坎耶·威斯特(Kanye West)的Yeezy系列，充分利用明星效益增加品牌的影响力。

通过与Instagram、小红书以及Facebook等平台上的红人合作，阿迪达斯的品牌热度越来越高。

除此之外，阿迪达斯还深知抓住女性消费者这一庞大群体。赢得女性消费者的支持也是阿迪达斯主要的广告策略之一。他们一直在投资女性消费者的必需品，例如胸罩、紧身衣和跑鞋。这些也都体现在阿迪达斯的新媒体营销策略上。该品牌在其所有社交媒体渠道上都有女性专用的官方页面，并拥有数百万的粉丝群体。

最近，阿迪达斯更换了用了20年的slogan，关注用户的情绪需求，已经成为品牌营销的必修课。口号从勇于挑战不可能变为了喜欢不为什么，新的广告语，更注重消费者的心理需求层面，迎合当下年轻人的价值观，喜欢不问为什么。现在的消费者，在做出购买决策时，已经不单是为产品买单，也为品牌能够提供的情绪价值买单。

总的来说，Adidas品牌凭借清晰的品牌定位、高品质的产品和有效的市场策略，在全球运动品牌市场中占据重要的位置。一个品牌要想成功，抓住消费者的需求，找到目前的发展趋势、发现战略机会，是品牌成功的关键。而阿迪达斯正是抓住了消费者对高品质运动产品的需求、年轻新世代形成流行新风格，成为了带领全球运动品牌多元化的企业。