瓷砖品牌营销案例之项目背景

面对日益竞争激烈的国际市场，梵雅诺国际决定转战国内市场，在本品牌尚未在国内有所建树的情况下，该如何在国内创出自己的一片天地呢？于是，梵雅诺国际开启了一场品牌传奇！

瓷砖品牌营销案例之核心课题

1.如何在国内开创出梵雅诺国际的品牌？

2.开创出梵雅诺国际的品牌后如何在众多竞争者中区分出来？

3.区分出品牌后如何与老牌瓷砖公司竞争？

瓷砖品牌营销案例之工作策略

第1步：探寻品牌灵魂

经过系统的市场调研，从行业扫描、竞争者扫描、消费者扫描、自身扫描四个维度的分析之后，为其洞察到以瞄准80后为核心消费群体，进行市场细分。坚持现代简约的产品风格，大有可为。品牌营销以消费者感受为核心突破口确认了“经典品位和自我实现的”品牌核心价值。

第二步：丰满品牌体系

从核心价值出发，找到区别于竞争对手、能在消费者心智中留下烙印的核心价值和定位，建立起品牌体系，并完善品牌体系；以“新派意大利优雅瓷砖”为品牌定位，并最终定稿最小资的格调标签/意大利的超级识别符号/洋味十足，耳熟能详“卡布奇诺”品牌名称，及优雅的品牌主张。

第三步：演绎品牌形象

从品牌的差异化定位，建立起品牌故事、品牌logo、品牌kv以及极富冲击力的品牌视觉形象，都宛如一道清新的彩虹，为鱼龙混杂的瓷砖行业增加了全新的活力。

第四步：品牌招商活动

第22届佛山陶博会在佛山陶瓷总部基地盛大启幕，卡布奇诺品牌以“优雅”为主题打造了一场声势浩大的品牌招商活动，吸引采购商与经销商眼球，此次卡布奇诺亮相陶博会标志着意大利优雅瓷砖品牌——卡布奇诺正式亮相！卡布奇诺现场更是人头攒动，大家对“优雅”的卡布奇诺赞不绝口。

瓷砖品牌营销案例之项目后记

历经短短90天内，卡布奇诺品牌完成了从0到100分、从无到有的伟大转变，此次的惊艳亮相，从品牌的差异化定位和极富冲击力的品牌视觉形象，都宛如一道清新的彩虹，为鱼龙混杂的瓷砖行业增加了全新的活力。

我们相信，这仅仅是卡布奇诺瓷砖品牌营销案例的一个开始，一场意大利韵味十足的新派优雅传奇，正在拉开华丽的序幕！