茶颜悦色，作为一个始于长沙的奶茶店品牌，是如何做到在其他城市没有门店的情况下许多人依旧慕名而去的呢？下面来看非常差异品牌营销策划公司对茶颜悦色奶茶品牌策划分析。

茶颜悦色在2013年创立之初就十分明确自己的品牌定位和品牌整体调性，该品牌在制作茶饮料时强调“中茶西做”。同时在品牌形象方面，从商标图、饮料名称、再到品牌包装和店铺装潢风格均体现了国内传统的古典风格。

一、新中式饮品的行业趋势

近年来，随着年轻消费群体的崛起，新式茶饮规模呈快速增长趋势。据数据显示，2023年全年新茶饮消费市场规模有望达到1498亿元，恢复3年复合增长率近20%的水平。预计至2025年，国内消费市场规模将进一步扩张至2015亿元。

随着越来越多的新中式茶饮品牌兴起，行业竞争将持续加剧，新式茶饮消费场景趋向多元化发展。产品的原料也从一开始的人工调制演变成如今的天然高品质原料。本土品牌的市场占比逐渐增大，使用场景也从一开始的仅实体店延伸至如今的线上、线下共同运营。

二、茶颜悦色的品牌定位解析

茶颜悦色将自己的品牌定位在新中式茶饮品牌，区别于以往的喜茶、奈雪等众多以奶茶果茶为主打的饮品店，在饮品口味上较为独特，具有地方特色风味。茶颜饮品按照产品形态来分可分为忌廉、沫泡、纯茶，主推鲜茶+奶+奶油+坚果碎的产品品类也跟同市场的其他奶茶品牌相区分开来。产品相对集中，主打几款经典饮品，将茶文化与奶茶结合，向大众传递品牌愉悦喝茶的理念。

通过特别的口味和制作工艺，将国内的茶文化完美融合进饮品中，不仅在奶茶市场中实现跟其他品牌的区隔化竞争，同时也为消费者提供了一种全新的饮品口味和系列。

1.差异化品牌战略

茶颜悦色品牌定位清晰，从创立之初就始终贯彻品牌差异化战略，采用区域布局、局部扩张的策略，目前仅在长沙市、株洲市、衡阳市、岳阳市、常德市、湘潭市、重庆市、武汉市、南京市有门店。据茶颜悦色创始人吕良曾透露，茶颜悦色此前迟迟未扩张更深层的原因在于担心走出去后对品控、组织能力和供应链跟不上，不一味地追求走出去，一步一个脚印稳扎稳打，也是茶颜悦色为品牌打下坚实基础的关键。

跟其他茶饮品牌的战略不同，茶颜悦色不走加盟的道路，这就意味着所有的线下门店都是茶颜悦色自营的。

2.产品定位上聚焦消费群体

在产品定位上，茶颜悦色主打健康、天然等，吸引了许多追求健康生活方式的消费群体，抓住国内人对传统国风的天然喜爱，将品牌贯彻国风，用现代的语言结合创新的茶＋奶的方式表达出来，将传统文化重新定义与包装，赢得了许多年轻人的喜爱。

产品名称上也贯彻国内风，将“诗意与唯美”体现得淋漓尽致——幽兰拿铁、声声乌龙、筝筝纸鸢、浮生半日、蔓越阑珊、不知冬等产品命名让茶颜悦色结合品牌名更具有独特的古风和韵味。

包括在饮品的包装设计、文创周边领域对艺术的应用发挥得淋漓尽致。将宋徽宗的瑞鹤图、百花图卷、花鸟册这些传统艺术经典运用到了茶杯上，通过文化定位，进一步增强品牌的内涵和深度，让消费者对品牌的风格和国风更加深入人心。

茶颜悦色也作为长沙的地方特色名片，拥有许多慕名前来打卡的消费者，目前茶颜悦色已经成为去长沙旅游的游客必喝的一家饮品店。

茶颜悦色品牌定位还通过情感定位，通过传统古风元素，与消费者建立情感链接，唤起消费者对传统文化的喜爱和认同，让消费者在享受饮品的同时，也能感受到文化的魅力。

三、非常差异对茶饮行业的战略机会研判

在茶饮行业竞争趋于白热化的阶段，品牌要想在众多品牌中跑出来，必须要跟消费者能够说清楚自己的品牌好在哪里，是否能够找到并抓住消费者的痛点问题。

就好像感冒，当消费者感冒时，想要快点好是他的最大需求，所以当感冒时，第1时间想到的就会是感冒药，它能解决他的痛点问题。如果是奶茶品牌，你要能够给消费者一个清晰的购买理由，为什么要买你这个品牌，是好在哪里。

以非常差异过去为初漾茶饮品牌做的策划为例，国内台湾原生黑糖奶茶，但是消费者看不懂好在哪里，并不会为此买单。我们为其找到了从好口感、新鲜维度重新定义好黑糖标准，给消费者一个明确的品质承诺，建立产品的标准，让消费者信任的同时拥有一个有力的购买理由。

茶颜悦色奶茶品牌之所以能够成功，正是围绕国风，将茶饮与古典文化巧妙融合，打造出具有差异化的品牌特色，再结合精确的人群定位，把品牌价值通过国内风体现出来，建立与消费者的情感链接，进一步加深在消费者心智中的占位。无论什么品牌，都要能够清晰回答消费者为什么购买你的购买理由，解决消费者的认知问题，才能够在消费者心智中占据一席之地。以上是关于“茶颜悦色奶茶品牌策划分析”的全部内容，如有相关需求，欢迎咨询非常差异。