在众多蓝牙音响中，为什么马歇尔（Marshall）音响能那么火呢？下面非常差异品牌营销策划公司来分析马歇尔品牌策划案例，为大家解析其成功背后的原因。

一、音响行业市场规模
蓝牙音响作为依靠蓝牙传输为载体，兼容性好、操作简易，使用起来不需要固定的基础设施，只需启动程序，进行与蓝牙音箱的配对便可实现设备连接，操作简易、便利，被广泛应用于室内娱乐、办公、户外活动等场景。

随着人们生活水平的提高，对提升生活品质的东西的需求也逐渐提升，而蓝牙音响最为提高生活幸福指数的一个设备，受到了众多消费者的青睐。

据报告数据显示，2023年，国内蓝牙音箱市场销量为2370万台，同比增长1.9%；销额为66.4亿元，同比增长4.9%。预计2026年市场规模将增长至334亿美元，年复合增长率达15.04%。在整体的蓝牙市场份额中，家用蓝牙影响市场规模约为71.82亿元，占据了绝大数份额，专用蓝牙音箱市场规模约为11.8亿元。

二、马歇尔品牌故事
马歇尔（Marshall）品牌于1962年起源于英国，是一家知名的音响品牌，品牌名的由来是以imMarshall他的品牌创始人来命名的，该品牌以其出色的音质而闻名，同时也是许多音乐爱好者和专业人士的优选品牌。

三、非常差异对马歇尔品牌的策划解析

马歇尔的品牌定位在高端、专业的音响品质上，产品定价较高，把目标受众人群定位在拥有消费能力，追求高品质音质的音乐体验消费者。

马歇尔针对特定的目标群体，从外观和音质上满足这一部分消费群体的需求，品牌音响全系采用复古的皮质表面，走复古路线，皮质的纹理加上木质的机身，再配合手写体的马歇尔品牌logo的象征符号，整体设计简洁大方，让品牌整体风格在众多音响中突显品牌差异化，体现有英伦复古腔调的品牌特色。

品牌文化定位：
马歇尔的品牌文化与摇滚乐紧密相关，所以其品牌宣传营销上也都体现了摇滚的精神，通过品牌的文化定位吸引那些对摇滚音乐有浓厚兴趣的消费者，进一步产生购买意向。

品牌营销竞争的是消费者的心智，告诉消费者你有什么差异价值，才是一个品牌能够被选择的购买理由，非常差异在为MECAN麦克风提供品牌策划服务时，就是从消费者心智中找到品牌的标签，改变大众对于麦克风的认知，得到MECAN的品牌定位＆广告语：MECAN，我的声音滤镜！用消费者能够感知的方式传达我们的品牌。

四、马歇尔营销策略
马歇尔向英伦情怀致敬的品牌调性令人耳目一新，出色的产品音质加上有英伦摇滚风的外观颜值，在乐手圈瞬间俘获了大批的粉丝与追随者。红极一时的马歇尔几乎成为了摇滚之声的代名词。直到现在，几乎所有著名的吉他乐手们都使用过Marshall音箱。除此之外，还会与知名音乐人合作等，增加品牌的出镜率，达到提升品牌影响力的营销效果。

马歇尔品牌之所以能够成功，离不开品牌精准的策划与定位，作为一家具有悠久历史的音响品牌，不仅产品音质表现出色，还在产品外观上具有差异化和品牌特色，通过将品牌文化、产品特点和市场需求等因素相结合，马歇尔才能够成功在消费者心智中占据一席之地。以上是非常差异品牌策划公司对“马歇尔品牌策划案例分析”，希望对大家有所帮助，同时如有相关需求，欢迎联系非常差异。