在茶饮行业中如此竞争激烈的情况下，霸王茶姬这一品牌是如何具有竞争优势在众多品牌中成功出圈的呢？下面来看非常差异品牌策划公司对霸王茶姬的品牌策划方案分析。

霸王茶姬作为一个创始于云南的品牌，在三年时间内能够成为茶饮行业中跑出来的品牌，离不开具有战略思维的品牌定位和创新品类。

一、品类创新
霸王茶姬品牌创立于2017年，并将品牌打造成为了具有国内形象的国风品牌奶茶连锁店，通过讲述国内故事，来将品牌推向全世界，目前在国外也已经有超过200家门店。相对比同类型的奶茶品牌：喜茶、奈雪、乐乐茶等以水果＋茶为主的奶茶品牌，霸王茶姬拥有很强的差异化品牌风格，坚持使用优质茶叶和新鲜牛奶，主打原叶鲜奶茶，力求为消费者提供一杯清新爽口、茶香四溢的健康茶饮，开创了新中式风茶饮的新风格与品类。

二、品牌的差异化
霸王茶姬品牌的创始人张俊杰，曾担任某奶茶饮品云南地区运营负责人让他对现代茶饮市场的洞察力非常敏锐，让他决心创立一个与众不同的品牌，于是将国内的传统茶文化与现代生活方式相结合，创造出一种新的茶饮体验。

包括霸王茶姬这个品牌名的由来，也是源于京剧经典中的《霸王别姬》，这个品牌的创立，是对传统文化的致敬，也是品牌文化自信的体现。

品牌LOGO采用戏曲脸谱形象，门店设计布满了国画、书法、戏曲等元素，将一个品牌承载着深厚文化底蕴和现代创新精神。让消费者在享受茶饮的同时，也能感受东方美学的魅力。

非常差异在为初漾黑糖奶茶品牌这一项目策划时，从好口感、新鲜维度重新定义什么叫好的黑糖，树立标准。对于消费者来说，需要承诺和标准，告诉他们好在哪里，只有建立产品的标准，才能重新解构市场，推动更高维度的消费体验，正如星巴克品牌一样，改变了大众对于咖啡饮用方式的认知，让消费者从买速溶咖啡冲泡到坐在星巴克享受专业美味咖啡。

三、品牌营销——重新布局渠道

霸王茶姬从云南这一个城市开始逐渐在国内市场扩张，以直营、联营和特许经营的模式，在云南、广西、贵州等地开设了数百家门店。2019年，霸王茶姬迈出目前的市场，出海东南亚，希望将这份东方茶韵带给全世界。在国际化的道路上，霸王茶姬选择了一条高端路线，对标星巴克，通过对标星巴克，让自己的品牌能够与星巴克关联、竞争，希望在海外市场树立起“东方星巴克”的形象。

它在马来西亚等国家的选址策略，常常将门店设立在星巴克附近，利用锚定效应来提升大家对霸王茶姬的印象，进一步提升品牌的形象。

在产品上，把名牌品牌的经典符号加以利用在自身品牌上，导致提到霸王茶姬大家经典的印象大多是和迪奥的经典款logo特别相似，这一举措，既让霸王茶姬具有巨大传播和讨论力话题，也是让霸王茶姬提升品牌影响力和品牌知名度的一个环节，对于消费者来说很有吸引力和新鲜感，买一个十几块钱的奶茶就能拥有和奢侈品牌撞个同款的机会，借着知名品牌的影响力为自己打出了品牌的标志性符号。

霸王茶姬通过推出“伯牙绝弦”，来打造爆款单品，通过借伯牙子期推“以茶会友”理念，将产品与品牌的理念相结合，主推“伯牙绝弦”为品牌的爆款，把文化进一步嫁接在品牌中，依托广为人知的历史传统文化内容和情感，塑造品牌中式饮茶的气质和衍生更深层的场景内涵，再请知名明星来为品牌进行宣传，让品牌在茶饮市场和用户心中逐步具有认知。

霸王茶姬不仅代表了国内茶饮的东方符号，更是一个不断创新、勇于开拓的现代品牌，通过独特的品牌形象、定位，将品牌战略很好的体现出来，从而形成强大的竞争力，从而成为茶饮界的一匹黑马。以上是关于霸王茶姬的品牌策划方案分析，希望对大家有所帮助，同时如有策划相关需求，欢迎咨询非常差异。