随着人均可支配收入的提高和大众运动健康意识的增强，体育用品行业迎来蓬勃发展时期。威尔胜是如何制定品牌策划方案，抓住发展机遇、增强自己在消费者心目中的位置？

第1，以消费者心智为源，投其所好。一个企业或者品牌的商业模式能够成功的关键是，使自身经营的关键要素能让消费者收益。威尔胜洞察目标消费群体的行为和情绪，通过消费者测评倾听年轻人喜爱什么、不喜欢什么，以便研发生产贴合消费者喜好的运营用品。投其所好，从而将消费者的心智资源转化为企业的生产要素，为品牌策划方案提供源源不断的动力。

第二，不断开拓创新，满足消费者个性化、多样化的需求。针对不同人群的喜好设计出不同的运动用品，在强调功能性的同时，注重运动体验，满足消费者个性化的需求。例如：为消费者提供设计师版、纪念版、限量版和量身定制等人性化服务，得到消费者的满意；研发出一款运动水壶，利用冷冻棒、让水在2小时内保持低温，满足消费者在运动后不愿喝温水、不能和冰水的需求，赢得大量消费者的喜爱和选择；采用具备缓震性能的新材料制作球拍，可以将球碰撞球拍时的能量装入到边框而不是整体扩散，减少运动员的疲劳感、提高对球拍的控制准确度等。威尔胜将品牌的功能与消费者的心智需要连接起来，让消费者与企业品牌之间形成统一的价值观，提高品牌策划方案的可行性。

第三，注重细节，为消费者营造良好体验。威尔胜十分注重产品的手感，除了手部与产品接触时的触感和抓感，还包括运动员在使用过程中的运球、传球、投球、打球等愉悦的操控体验。威尔胜还主张产品是品牌的灵魂，不遗余力的在产品细节处发力，比如篮球的内胆、缠纱、贴皮等，为用户建立良好的感知体验。

第四，设定识别度高、传播能力强的品牌视觉系统。威尔胜的品牌商标为“Wilson”便于国内外消费者的理解和认知，减少语言障碍对品牌策划方案的阻隔；取其首字母“W”作为视觉符号，采用红色为主颜色，具备很强的视觉冲击力。

第五，为品牌信息的传播推广策划多元渠道与跨界渠道，提高品牌的曝光度和知名度。邀请迈克尔·乔丹、德里克·罗斯作为品牌代言人，联手知名人士推动品牌营销推广；成为国家篮球队官方用球、多个比赛的制定用球，提高品牌的美誉度和影响力；借势《荒岛余生》电影、《带着爸爸去留学》电视剧跨界营销，展现品牌新活力。以年轻人喜闻乐见的方式走进更多消费者的视野，提高品牌市场占有率，助力品牌策划方案的落地。

第六，挖掘细分市场、采用不同产品和价格策略，为不同经济基础的消费者提供产品与服务。例如：生产比赛用球、设定价位在200到500元左右，满足专业运动员的基础需求；训练用球、设定价格在100到200元左右，满足普通用户的手感需求；体育课用球、价位在100元以下，防潮耐用，满足非体育专业类学生或者业余人员需求。品牌策划方案利用不同的产品策略占据更大市场份额，提高品牌的知名度、认知度和美誉度。

关于威尔胜的品牌策划方案就分析到这里，想了解更多运动品牌营销策划内容，请联系非常差异。