七天酒店品牌战略

作者：WY 时间：2024/06/22 点击量：526

在这个品牌竞争激烈、产品服务同质化日趋严重的时代，酒店品牌只有找准自己的赛道，树立差异化品牌定位，并围绕其进行营销推广，才能在目标消费者心智中留下深刻的印象，成为目标消费者的首选或唯一的选择。下面浅析7天酒店品牌战略，希望能给大家带来启发！

七天酒店品牌战略

7天酒店是锦江酒店（国内区）旗下经济型酒店品牌，成立于2005年，经过快速发展，7天酒店拥有“7天酒店”、“7天优品”、“7天优品Premium”等住宿系列，分店已覆盖全国370个城市，规模达到3000家，是国内经济型酒店行业的知名品牌。

7天酒店能获得市场认可的首要核心要素是赛道的正确选择，在大家蜂拥向中高端酒店市场之时，7天酒店通过更专业的调研分析，另辟蹊径，走向更为蓝海的板块，将品牌定位为“以一线、新一线和二线城市为核心塑造品牌形象，重点规模化布局于三线至六线城市的高性价比普通型酒店”，快速在三四线城市站稳脚跟，并逐步开启“向上及向下战略”。向上战略是指精准把握当下市场消费需求，从而不断更新迭代产品，推出能与主流中档酒店竞争的产品，从而在一二线城市获得竞争力；向下战略是指推出灵活多变的政策和产品方向，最大化的吸引存量酒店通过小投资进入连锁酒店阵营，从而获得连锁化红利。

7天酒店品牌策划聚焦4亿年轻睿智的新世代消费群，将目标消费群体定位为“追求高性价比且具备年轻心态和较高文化层次的商务及休闲旅客”，洞察到正处于消费升级周期里的商旅人士，普遍对酒店品质有着更高的追求，且推崇真正值得信赖的品牌和产品，具备明智理性的消费态度，希望能自主掌控高效便捷的出行节奏等特征。

七天酒店品牌战略

因此7天酒店始终围绕经济型酒店市场，打造轻中端品质，以“优质睡眠”为核心，为追求高性价比且具备年轻心态和较高文化层次的商务及休闲旅客，提供优质舒适的产品、简约时尚的设计，带来“绿色、健康、智能、共享、文化”的出行体验。配称简单易记、琅琅上口的“7天”品牌名；凝练不问出发的理由，只愿你“自在7天、好睡天天”广告语；提出“无论是商旅还是休闲行，不受局限、无忧无虑的自在探索尤为重要。7天永远伴你左右，让说走就走的自由探索变得触手可及，让你轻松掌控舒适、便利、高效的自主出行节奏”的价值主张，满足目标消费群体的核心需求和情感需求，拉近品牌与消费者之间的距离，进一步巩固品牌护城河。

7天酒店品牌策划围绕目标消费群体，构思精准有效的传播渠道和营销活动，从而树立良好品牌形象，提升整体入住率。如在广州试点“打工换宿”活动，为具有“年轻”心态的消费者提供8小时工作换一晚、用劳动交换梦想的平台，全国通用的免费房可以让他们迟疑的旅行梦想提前付诸实践；在即将到来的暑期旅游旺季，拓展思路推出“错峰之旅”专项活动，并在企业自身官网、微信、微博等自有渠道进行推广，辅以美团、携程、飞猪等众多头部渠道进行强势曝光和精准投放等；再如发布以“相遇在7天”为主题的品牌MV，通过青春活力的面孔搭配朗朗上口的旋律，充分展现7天酒店“舒适自在、自由高效、活力风趣”，致力为具备年轻心态的消费者缔造至真至YOUNG年轻化旅宿体验的品牌主张。

非常差异深圳品牌策划公司认为：任何品牌的成功，一定是系统的，品牌营销策划在其中的价值是树立一个明确的竞争优势，在消费者心智当中留下一个强势的购买理由；然后配称更科学化，系统化的产品研发思路以及市场传播策略，从而降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。

七天酒店品牌战略

非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构，9年成就12家头部品牌，用实力见证超过八成的服务企业实现3倍以上业绩增长。可以从基础属性、价值细分、精神情感等层面入手，帮助企业找到购买理由；让企业品牌在顾客心智中与众不同，成为首选、甚至唯一的选择。如有酒店品牌策划营销相关需求，欢迎联系非常差异。

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