随着母婴用品市场需求不断增长，母婴护理行业也得以长足发展。飞利浦关注母婴用品领域，推出新安怡品牌、拓展新品类，让我们浅析新安怡母婴用品品牌营销策划案例。

新安怡专注为宝宝和妈妈提供高质量的哺育用品和护理产品，集中企业“健康关乎全程”的相关资源和优势，为品牌营销策划奠定基础。提出以“健康成长，开启美好未来”品牌定位，凝练并展现品牌核心价值，促使消费者形成与企业和品牌一致的价值观念，从而抢占消费者心智领域的优势位置。

新安怡开拓国内消费市场，立足市场需求，为消费者提供完善的解决方案。关注消费者的健康需求，通过“价值”和“个性化”两大特征，吸引消费者目光；不仅为消费者提供母婴用品，还为消费者提供适用于多个场景的、健康的解决方案，赋能“健康专家”品牌形象。比如，涵盖母婴健康、呼吸健康、饮食健康、口腔健康、睡眠健康、老龄健康等全生命周期领域，为消费者提供一站式解决方案。

新安怡母婴用品品牌营销策划立足飞利浦集团“健康专家”品牌定位，致力于为消费者提供高质量产品、营造健康舒适的育儿护理氛围。从孕期饮食、孕妈妈牙龈健康、木府知识服务、宝宝家居生活环境等细分场景出发，深耕细作母婴用品领域；契合消费者关爱、呵护认同的心理态势和认知，从而获得广大用户的信赖和推崇。

新安怡母婴用品品牌营销策划洞察消费需求，不断提升使用体验，伴随宝宝健康、安全地成长。将科技、设计、时尚等元素融入产品设计理念及解决方案，帮助年轻一代消费群体享受科技健康的育儿生活。联手科研机构、医院等，深入剖析问题，考虑多个应用场景和细节，从而为消费者带来优质产品和服务。

比如，仿照母乳哺育推出自然系列吸奶器，为妈妈带来舒适的吸乳育儿体验；创新推出双阀门防胀气系统的奶瓶，减少宝宝吸奶时吸入的空气、降低宝宝不适感；推出婴幼儿辅食机、温奶器、婴儿爽身液、润肤露等多种细分产品，为家长带来完整的产品和服务等等。

新安怡构思品牌传播方式，为品牌营销策划奠定用户认知基础。通过母婴类杂志《父母必读》、《妈妈宝宝》等作品，提高品牌曝光度和认知度，刺激和引导消费者感性认知，影响消费者购买决策；红点设计奖、iF设计大奖等成为新安怡强有力的品牌背书，赋能品牌生命活力，从而获得更多消费者的信赖和选择。